Pandangan Biaya Iklan Coca-Cola

Coca-Cola (KO) adalah pemimpin global dalam industri minuman non-alkohol. Padahal, perusahaan tersebut merupakan perusahaan minuman terbesar di dunia. Menawarkan ratusan minuman ringan, jus buah, minuman olahraga, dan minuman lainnya. Anda mungkin akan mengenal perusahaan ini dari mereknya yang paling terkenal seperti Coke, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade, dan Dasani.

Mengingat statusnya, tidak mengherankan jika perusahaan ini adalah pembangkit tenaga listrik utama dalam ekonomi global dan merupakan salah satu korporasi di S&P 500. Jadi wajar jika jumlah dolar iklan yang dikeluarkan Coca-Cola tinggi — strategi yang penting jika ingin mempertahankan reputasinya yang luar biasa. Artikel ini menyoroti sejarah dan komitmen Coca-Cola terhadap periklanan. Teruskan membaca untuk mempelajari lebih lanjut.

Apa Pandangan Biaya Iklan Coca-Cola?

  • Coca-Cola adalah merek dan nama rumah tangga yang diakui secara global.
  • Perusahaan masih bersaing dengan produsen dan merek minuman lain.
  • Coca-Cola menghabiskan paling banyak untuk periklanan dan pemasaran global daripada produsen minuman ringan lainnya.
  • Perusahaan rata-rata menghasilkan sekitar $ 4 miliar setiap tahun untuk periklanan antara 2015 dan 2020.

Coke: Sejarah Singkat

Coca-Cola didirikan pada tahun 1886 di Atlanta, Georgia, oleh apoteker John Pemberton. Keberhasilan awal perusahaan datang dengan minuman ringan yang membuatnya menjadi nama rumah tangga — kombinasi kakao, kacang kola, dan air berkarbonasi untuk membuat minuman soda fountain. Bahkan saat itu, branding berada di garis depan pikiran Pemberton. Pembukuan dan mitranya, Frank Robinson, merasa bahwa dua C akan lebih baik untuk pencitraan merek, yang mengarah pada lahirnya nama Coca-Cola.

Perusahaan memiliki dan melisensikan lebih dari 500 merek minuman non-alkohol yang dijual di lebih dari 200 negara. Ini bermitra dengan serangkaian mitra pembotolan, distributor, pengecer, dan grosir yang membantu membawa produk perusahaan ke konsumen.

Saham perusahaan diperdagangkan di Bursa Efek New York (NYSE) dan memiliki kapitalisasi pasar $ 185,8 miliar pada 15 Mei 2020. Coca-Cola melaporkan pendapatan $ 37,3 miliar untuk tahun fiskal 2019, meningkat 9% dari sebelumnya tahun.

Karena sifat industri minuman yang sangat kompetitif, merek besar seperti Coca-Cola harus mengeluarkan uang untuk kampanye pemasaran multi-saluran. Artinya, jika Coca-Cola tidak beriklan secara konsisten, maka akan kehilangan pangsa pasar dari pesaing besar lainnya seperti PepsiCo ( PEP ). Ini bahkan lebih penting karena konsumen berpaling dari minuman manis karena masalah kesehatan, meninggalkan merek minuman ringan untuk memperkuat kreativitas mereka agar tetap berada di depan konsumen.

Referensi cepat

Merek besar seperti Coca-Cola harus mengeluarkan uang untuk kampanye pemasaran multi-saluran untuk meningkatkan penjualan yang menghasilkan nilai pemegang saham.

Komitmen Coca-Cola untuk Periklanan

Apa yang disebut perang cola dapat memicu semacam perlombaan senjata periklanan. Ingat Tantangan Pepsi? Saingan Coke meluncurkan kampanye pada tahun 1975, meminta orang untuk menjalani tes rasa buta antara Pepsi dan Coke untuk memilih yang mereka sukai. Itu adalah tipu muslihat yang bagus — yang membantu menempatkan Pepsi di peta. Itu hanya satu contoh bagaimana merek besar di industri minuman mencoba saling mengeluarkan uang dalam upaya memperkuat dan mendapatkan pangsa pasar

Coca-Cola telah membuat komitmen tahunan untuk belanja iklan dalam jumlah besar. Komitmennya terhadap periklanan cukup konsisten antara 2015 dan 2019, menghabiskan rata-rata $ 4 miliar setiap tahun untuk memasarkan minumannya kepada konsumen di seluruh dunia. Perusahaan menghabiskan sekitar $ 4,25 miliar untuk iklan global pada tahun fiskal 2019 — sebagian besar digunakan untuk memasarkan Coke.

Anggaran yang besar ini memungkinkan Coca-Cola memperoleh keunggulan kompetitif di beberapa bidang utama. Pengeluaran dan strateginya membantunya berhasil memperkenalkan produk baru ke pasar, meningkatkan kesadaran merek dan ekuitas merek di antara konsumen, meningkatkan pengetahuan dan pendidikan konsumen, dan meningkatkan penjualan secara keseluruhan.

Perbandingan Dengan Pesaing

Nilai merek Coca-Cola diperkirakan sekitar $ 80,9 miliar untuk tahun fiskal 2020 penuh. Pangsa pasarnya, setidaknya di AS hampir 43%. Ini karena anggaran periklanan perusahaan. Tapi bagaimana persaingannya?

Mari kita lihat Pepsi, saingan utama perusahaan, yang memiliki kapitalisasi pasar $ 188,6 miliar pada akhir hari perdagangan 15 Mei 2020. Pepsi telah menghabiskan jumlah uang yang kurang lebih sama untuk iklan seperti Coca-Cola sejak 2015 — sekitar $ 4 miliar setiap tahun. Namun perlu diingat bahwa Pepsi jauh lebih beragam dan memiliki sejumlah merek makanan berbeda termasuk Doritos, Fritos, Sabra, dan Ruffles. Pada April 2020, perusahaan mengumumkan akan mengubah fokus periklanannya dan mengurangi apa yang disebutnya periklanan tidak penting.

Beriklan di Perusahaan Alkohol

Perusahaan minuman beralkohol terkemuka juga menemukan korelasi langsung dengan belanja iklan dan pangsa pasar, yaitu pabrik bir seperti Anheuser-Busch. Pada tahun 2018, Anheuser-Busch menghabiskan $ 1,5 miliar untuk iklan global — statistik terbaru yang tersedia. Meskipun belanja iklan memiliki korelasi langsung dengan pangsa pasar, sebenarnya hal itu tidak meningkatkan ukuran pasar secara keseluruhan.

Misalnya, jika konsumen sudah memutuskan untuk membeli bir, preferensi merek mereka dapat dipengaruhi oleh iklan. Belanja iklan dalam industri alkohol tidak mendorong konsumen untuk membeli soda atau bir jika mereka belum ingin membelinya.

Hal ini mendukung pentingnya belanja iklan dalam industri minuman, di mana merek harus mengeluarkan uang lebih banyak dari merek pesaing sehingga konsumen yang sudah mencari soda terpikat untuk membeli Coke di atas Pepsi. Belanja iklan di industri alkohol dan industri minuman tidak memengaruhi keputusan pembelian konsumen yang belum menjadi peserta di industri tersebut.