Pandangan dalam model bisnis Pinterest

Didirikan pada tahun 2008, Pinterest ( penawaran umum perdana pada April 2019 dan perdagangan saham di New York Stock Exchange di bawah simbol PINS.

Apa Pandangan dalam model bisnis Pinterest?

Meningkatnya aktivitas berbagi di media sosial telah meroket selama dekade terakhir, disorot oleh akuisisi Instagram senilai $ 1 miliar oleh Facebook ( FB ) dan kesuksesan Snapchat ( SNAP ) yang berkelanjutan. Kemajuan fotografi digital tentunya menjadi salah satu alasan meningkatnya social sharing. Dengan situs web berbagi foto tradisional — seperti Facebook, Instagram, atau Snapchat — pengguna berbagi foto pribadi mereka dengan teman dan keluarga.

Pinterest adalah platform unik dengan model bisnis yang sama uniknya yang membedakannya dari situs web berbagi foto lainnya. Alih-alih meminta pengguna berbagi foto secara langsung dengan teman, pengguna malah membuat pinboard pribadi dari foto yang ada yang diunggah oleh teman, orang asing, dan bahkan perusahaan. Selain itu, pengguna dapat mengunggah foto mereka sendiri dan menyematkannya ke portofolio online mereka, yang dikenal sebagai pinboards.

Pengguna terdaftar dapat mengunggah, menyimpan, menyortir, dan mengelola gambar, serta konten media yang dapat dikonsumsi lainnya seperti video. Ini menciptakan pengalaman yang lebih pribadi untuk pengguna individu dan masih memungkinkan teman dari pengguna tersebut untuk melihat apa yang mereka lakukan dengan memeriksa pinboard pribadi mereka.

Meskipun Pinterest sering disatukan dengan situs web media sosial lainnya, perusahaan tidak melakukan pendekatan bisnis atau model bisnisnya dengan cara yang sama. Perusahaan memandang dirinya sebagai layanan penemuan, dan membantu penggunanya merencanakan masa depan dengan memungkinkan mereka untuk mengkurasi gambar atau sekumpulan gambar. Misalnya, salah satu kasus penggunaan teratas Pinterest adalah wanita yang merencanakan pernikahan masa depan mereka.

Pembaruan dan Peningkatan Baru pada Strategi Periklanan

Salah satu cara untuk memonetisasi situs media sosial adalah melalui iklan digital. Pinterest mengetahui hal ini, dan itu membuat rencana bisnis yang menghasilkan uang dari platform dengan iklan. Namun, perusahaan melakukannya dengan cara yang unik.

Sementara Facebook di dunia mengenakan biaya kepada pengiklan berdasarkan model biaya per klik (CPC), Pinterest telah membuat strategi iklan yang dipromosikan yang membebankan biaya kepada pengiklan atas keterlibatan atau tindakan tersebut. Artinya, pengiklan hanya membayar bila pengguna yang ada terlibat dengan pin yang dipromosikan, yang berpotensi meningkatkan laba atas investasi pengiklan. Pinterest juga menawarkan opsi BPK dan biaya per seribu (CPM) untuk pengiklan.

Selain itu, dengan penggunaan pinboard Pinterest yang unik, pengiklan dapat menargetkan pengguna berdasarkan minat, persona, atau tahapan kehidupan mereka. Dengan melakukannya, pengiklan berkesempatan untuk menargetkan calon pelanggan pada tingkat yang lebih terperinci daripada di platform berbagi sosial lainnya, yang dapat memberikan dorongan tambahan menuju laba atas investasi (ROI) positif pada anggaran iklan .

Pinterest juga telah memperkenalkan studio kreatif in-house, Pin Factory, yang memungkinkan pengiklan membayar pin promosi yang lebih menarik. Artinya, layanan membantu pengiklan mendesain gambar dan menulis deskripsi yang lebih menarik.

Fokus pada Penemuan

Sementara situs berbagi sosial lainnya berfokus pada interaksi antar teman, Pinterest telah membangun model bisnis yang malah berfokus pada membiarkan penggunanya menemukan hal-hal baru dan menarik. Dengan cara ini, Pinterest sangat dibedakan dari Facebook atau Twitter karena perusahaan ingin penggunanya menggunakannya sebagai alat untuk merencanakan proyek di masa mendatang.

Dalam beberapa hal, Pinterest harus dilihat lebih sebagai mesin pencari daripada situs berbagi sosial karena perusahaan memungkinkan pengguna tersandung pada informasi baru daripada mencari informasi tertentu, yang membuat model bisnis unik. Fokus pada penemuan ini disorot oleh kemitraan Pinterest dengan Apple, yang memungkinkan pengguna menemukan aplikasi baru di toko aplikasi Apple.