Siklus hidup industri.
Apa Siklus hidup industri?
Siklus hidup industri mengacu pada evolusi suatu industri atau bisnis melalui empat tahapan berdasarkan karakteristik bisnis yang biasa ditampilkan di setiap fase. Empat fase siklus hidup industri adalah tahap pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan. Industri lahir ketika produk baru dikembangkan, dengan ketidakpastian yang signifikan mengenai ukuran pasar, spesifikasi produk, dan pesaing utama. Konsolidasi dan kegagalan meruntuhkan industri yang mapan seiring pertumbuhannya, dan pesaing yang tersisa meminimalkan biaya karena pertumbuhan melambat dan permintaan pada akhirnya berkurang.
Poin Penting
- Siklus hidup industri mengacu pada evolusi suatu industri atau bisnis berdasarkan tahapan pertumbuhan dan penurunannya.
- Empat fase siklus hidup industri adalah fase pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan.
- Siklus hidup industri berakhir dengan fase penurunan, yaitu periode ketika industri atau bisnis tidak mampu menopang pertumbuhan.
Memahami Siklus Hidup Industri
Tidak ada definisi universal untuk berbagai tahapan siklus hidup industri, tetapi umumnya dapat diatur menjadi pendahuluan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan. Panjang relatif dari setiap fase juga dapat sangat bervariasi antar industri. Model standar biasanya berhubungan dengan barang-barang manufaktur, tetapi ekonomi jasa saat ini dapat berfungsi agak berbeda, terutama dalam bidang teknologi komunikasi Internet.
Fase Siklus Hidup Industri
Tahap Pengenalan
Fase pengenalan, atau startup, melibatkan pengembangan dan pemasaran awal produk atau layanan baru. Inovator sering kali menciptakan bisnis baru untuk memungkinkan produksi dan proliferasi penawaran baru. Informasi tentang produk dan pelaku industri seringkali terbatas, sehingga permintaan cenderung tidak jelas. Konsumen barang dan jasa perlu mempelajari lebih lanjut tentang mereka, sementara penyedia baru masih mengembangkan dan mengasah penawaran. Industri cenderung sangat terfragmentasi dalam tahap ini. Peserta cenderung tidak menguntungkan karena biaya dikeluarkan untuk mengembangkan dan memasarkan penawaran sementara pendapatan masih rendah.
Fase Pertumbuhan
Konsumen di industri baru telah memahami nilai penawaran baru, dan permintaan tumbuh dengan cepat. Beberapa pemain penting biasanya muncul, dan mereka bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar baru. Keuntungan langsung biasanya bukan prioritas utama karena perusahaan menghabiskan dana untuk penelitian dan pengembangan atau pemasaran. Proses bisnis ditingkatkan, dan perluasan geografis adalah hal biasa. Setelah produk baru menunjukkan kelangsungan hidup, perusahaan besar di industri yang berdekatan cenderung memasuki pasar melalui akuisisi atau pengembangan internal.
Fase Kedewasaan
Fase jatuh tempo dimulai dengan periode goyangan, di mana pertumbuhan melambat, fokus bergeser ke arah pengurangan biaya, dan konsolidasi terjadi. Beberapa perusahaan mencapai skala ekonomi, menghambat keberlanjutan pesaing yang lebih kecil. Saat kedewasaan tercapai, hambatan untuk masuk menjadi lebih tinggi, dan lanskap kompetitif menjadi lebih jelas. Pangsa pasar, arus kas, dan profitabilitas menjadi tujuan utama perusahaan yang tersisa sekarang karena pertumbuhan relatif kurang penting. Persaingan harga menjadi jauh lebih relevan karena diferensiasi produk menurun dengan konsolidasi.
Fase Penurunan
Fase penurunan menandai berakhirnya kemampuan suatu industri dalam mendukung pertumbuhan. Pasar akhir yang kedaluwarsa dan berkembang berdampak negatif pada permintaan, yang menyebabkan penurunan pendapatan. Ini menciptakan tekanan margin, memaksa pesaing yang lebih lemah keluar dari industri. Konsolidasi lebih lanjut adalah hal biasa karena peserta mencari sinergi dan keuntungan lebih lanjut dari skala. Penurunan sering kali menandakan akhir dari kelangsungan model bisnis yang sedang berkuasa , yang mendorong pelaku industri ke pasar yang berdekatan. Fase penurunan dapat ditunda dengan perbaikan produk skala besar atau penggunaan kembali, tetapi ini cenderung memperpanjang proses yang sama.