Hypermarket

Apa Hypermarket?

Hypermarket adalah toko retail yang menggabungkan department store dan supermarket grosir. Seringkali merupakan tempat usaha yang sangat besar, hypermarket menawarkan berbagai macam produk seperti peralatan rumah tangga, pakaian, dan bahan makanan.

Hypermarket menawarkan pengalaman berbelanja satu atap kepada pembeli. Ide di balik toko kotak besar ini adalah menyediakan semua barang yang mereka butuhkan kepada konsumen, di bawah satu atap. Beberapa hypermarket paling terkenal termasuk Walmart Supercenter, Fred Meyer, Meijer, dan Super Kmart.

Fred Meyer, yang berbasis di Portland, Oregon, sering dikreditkan dengan mendirikan hypermarket AS pertama pada tahun 1931 ketika membuka tokonya di Portland’s Hollywood District. Toko tersebut menggabungkan model supermarket yang ada dengan apotek dan pengecer pakaian.

Hypermarket dapat mencakup toko seperti gudang yang mungkin juga menawarkan barang dagangan yang ditemukan di toko diskon atau toko khusus di satu lokasi.

Memahami Hypermarket

Pengecer kotak besar memiliki keuntungan dalam menjual barang dagangan dalam jumlah besar, yang dalam banyak kasus memberi mereka daya beli yang lebih besar dibandingkan pengecer yang menjual barang dalam jumlah yang lebih kecil.

Ini memungkinkan perusahaan seperti Walmart menerapkan tekanan harga pada vendor, yang berpotensi mendapatkan diskon barang yang tidak dapat diperoleh saingan mereka dari vendor. Praktik ini memungkinkan perusahaan hypermarket menjual barang dagangan dengan harga lebih rendah daripada pesaing mereka.

Kombinasi supermarket lengkap dengan berbagai macam penawaran barang dagangan yang ditemukan di department store dan jenis pengecer lainnya dapat menimbulkan ancaman eksistensial yang sangat kompetitif bagi supermarket lokal dan pengecer lainnya.

Perusahaan seperti Walmart menimbulkan ancaman khusus dengan lokasi hipermarketnya karena upayanya untuk mencegah karyawannya berserikat. Di banyak supermarket Amerika, karyawan adalah anggota serikat pekerja yang menegosiasikan tunjangan kolektif seperti kenaikan gaji rutin dan asuransi kesehatan. Secara historis, Walmart telah mencegah serikat pekerja mengakar di tokonya, yang memungkinkan perusahaan untuk mengontrol biaya dengan cara yang tidak bisa dilakukan supermarket tradisional.

Kehadiran hypermarket dari perusahaan seperti Walmart dapat berarti harga diskon dengan margin keuntungan yang mungkin tidak dapat dipertahankan oleh pesaing lokal. Hal ini dapat memaksa supermarket saingan untuk mencoba menegosiasikan kembali persyaratan dengan pekerjanya atau membuat langkah – langkah pemotongan biaya agar tetap dapat bertahan. Dalam kasus yang ekstrim, efek jangka panjang dari praktek-praktek ini dapat membuat persaingan keluar dari bisnis.

Mengingat berbagai produk yang tersedia melalui hypermarket, pengecer semacam itu juga dapat menjadi ancaman kompetitif bagi pusat perbelanjaan yang secara tradisional berfungsi sebagai titik fokus bagi pengecer yang berbeda untuk beroperasi.

Pusat perbelanjaan semacam itu mungkin termasuk supermarket, department store, dan toko khusus lainnya yang menjual barang dagangan serupa yang mungkin dijual oleh hypermarket. Perbedaannya adalah bahwa operator dan pemilik hypermarket akan melihat penjualan gabungan dari semua saluran ini.

Hypermarket dapat ditemukan di seluruh pasar internasional seperti Eropa, Asia, Timur Tengah, Afrika Utara, dan Amerika.