Ensiklopedia keuangan

Bagaimana Yahoo menghasilkan uang

Hanya sedikit pernyataan yang berlebihan untuk menunjukkan bahwa Yahoo! Inc., didirikan pada tahun 1994 oleh Jerry Yang dan David Filo, adalah SpaceX pada akhir 1990-an. Dulu, konsep menggunakan mesin pencari tunggal untuk mencari dengan cepat dan mudah konstruksi luar biasa yang disebut Internet ini tampak sama futuristiknya dengan perjalanan antarplanet komersial atau penambangan asteroid saat ini. Masukkan layanan email gratis, pesan instan, dan umpan berita terkini, dan Yahoo tampak siap menjadi perusahaan teknologi untuk abad baru.

Kemudian pemula sebelum waktunya   menjadi perusahaan lama yang lesu hanya dalam 18 bulan. Saat ini, Yahoo hadir sebagai  gabungan penawaran yang berbeda namun tetap  menguntungkan – mulai dari sepak bola fantasi dan gosip selebriti hingga hosting web dan peta, semuanya dikemas untuk klien nyata Yahoo, pengiklan.

Setelah pendapatannya mulai menyusut mengikuti puncaknya pada tahun 2007, Yahoo diakuisisi oleh Verizon (VZ) sebesar $ 4,5 miliar pada tahun 2017, di mana sekarang beroperasi bersama merek seperti HuffPost dan Tumblr di bawah payung yang dulu disebut “Oath” – baru-baru ini dilengkapi kembali sebagai “Verizon Media. ” Yang membingungkan, Oath dan Verizon Media keduanya saat ini ada, dan oleh karena itu situs seperti Yahoo dijalankan secara efektif oleh dua perusahaan yang berbeda. Hal ini menyebabkan manajemen tidak teratur.

Apa Yahoo menghasilkan uang?

Akuisisi Verizon tahun 2017 benar-benar mengguncang model bisnis Yahoo dan menjauhkan perusahaan dari pasar Asia. Bisnis Yahoo termasuk   saham ekuitas di Alibaba ( BABA ), monolit China yang sangat sukses yang berfungsi sebagai hibrida eBay Inc. ( EBAY ), Amazon Inc. ( AMZN ), dan Google to China. Kepemilikan itu, yang diprakarsai oleh mantan CEO Yahoo Marissa Mayer, telah membuat Yahoo tetap hidup melalui sebagian besar penyimpangannya. Verizon memilih untuk tidak mengakuisisi saham Alibaba. Mereka juga memilih untuk mengecualikan Yahoo Jepang dari penjualan.

Sebagian besar model bisnis Yahoo  mubazir di pasar yang puas, dan terlepas dari upaya Verizon Media, ini mungkin masih benar. Hampir setiap layanan Yahoo memiliki pesaing yang lebih menonjol, lebih sukses, dan lebih mudah dikenali: Yahoo Movies (Comcas’s Fandango), Yahoo Weather (Weather.com, properti Comcast lainnya), Yahoo Sports (Walt Disney Co. DIS ) ESPN.com), dan daftarnya terus bertambah. Tetapi jika Anda memiliki akun email Yahoo aktif yang tidak pernah mau Anda tutup setelah beralih ke Gmail, atau jika Anda mengklik tautan berita bermerek Yahoo, selamat. Anda adalah salah satu pengguna aktif bulanan yang diklaim oleh perusahaan untuk dilibatkan. Strategi Verizon adalah memanfaatkan “keterlibatan” ini untuk periklanan digital. Verizon Media saat ini memiliki 23 situs bermerek, termasuk sembilan situs Yahoo.

Poin Penting

  • Pada akhir 1990-an, Yahoo siap menjadi nama terbesar di bidang teknologi. Kemudian Google terjadi.
  • Pendapatan Yahoo memuncak pada tahun 2007, menyusut setiap tahun setelahnya.
  • Verizon mengakuisisi Yahoo senilai $ 4,5 miliar pada Juni 2017.
  • Sembilan situs Yahoo menempati lebih dari sepertiga situs bermerek Verizon Media.

Iklan Digital

Iklan di situs Yahoo berfungsi seperti iklan digital lainnya. Yahoo menjual ruang iklan kepada pengiklan. Semakin banyak klik pada bagian penghasil ruang iklan tertentu, semakin berharga itu. Pengiklan dapat memilih untuk membeli ruang di situs Yahoo melalui platform sisi suplai (SSP) Verizon Media, yang lebih menguntungkan untuk Yahoo, atau di platform situs permintaan pihak ketiga (DSP), yang lebih efisien untuk pengiklan dan kurang menguntungkan untuk Yahoo.

Meskipun sulit untuk menentukan kinerja keuangan Yahoo dari laporan keuangan Verizon, tampaknya “keterlibatan” dengan situs Yahoo berhasil untuk Verizon, hanya tidak seperti yang diharapkan perusahaan. Menurut laporan tahunannya, bisnis media Verizon mengalami peningkatan pendapatan sebesar $ 1,7 miliar, atau 16,6% pada tahun 2018 dibandingkan dengan 2017. Sebagian besar peningkatan pendapatan ini disebabkan oleh masuknya dolar periklanan yang sekarang dikumpulkan Verizon Media dari situs Yahoo. Ini membuat Yahoo nyaris tidak untung, mengingat biaya operasi Verizon Media juga naik $ 1,3 miliar, atau 4,1%, karena pengambilalihan Yahoo.

Laporan tahunan Verizon juga mengakui bahwa akuisisi Yahoo terbukti kurang menguntungkan dari yang diharapkan, meskipun pendapatan seluruh industri meningkat 22% yang belum pernah terjadi sebelumnya selama tiga kuartal pertama tahun 2018.  Ini karena pengambilalihan tersebut menyuntikkan lebih banyak persaingan ke dalam yang sudah sangat ekstrim. pasar periklanan digital yang kompetitif.Google saat ini mendominasi pasar, tetapi kalah dari Facebook dan Amazon.Akibatnya, pangsa pasar Verizon saat ini dalam iklan digital saat ini hanya 2,9%, turun dari 3,4% pada 2018.

2,9%

Pangsa Verizon di pasar periklanan digital.

Seperti berdiri, Yahoo, dan Verizon Media secara luas, masih pembuat uang untuk Verizon, tetapi hampir tidak. Meskipun industri iklan digital sedang booming dalam hal volume, penurunan pangsa pasar Verizon bukan pertanda baik bagi masa depan perusahaan di ruang angkasa.

Rencana masa depan

Verizon Media sedang mengalami perubahan signifikan dalam upaya menyelamatkan dirinya sendiri. Perusahaan berencana meluncurkan 20 produk baru dalam enam bulan ke depan. Yahoo Finance dan Yahoo Mail memainkan peran besar dalam strategi ini. Harapannya adalah untuk meningkatkan profitabilitas Yahoo dengan lebih mengintegrasikan merek tersebut dengan produk Verizon lainnya dan dengan meluncurkan layanan berbasis langganan untuk konten premium di situs paling populer Yahoo, Yahoo Finance.

Referensi cepat

Verizon Media saat ini sedang menjalani perombakan total. Yahoo memainkan peran sentral dalam konfigurasi ulang ini.

Layanan Berlangganan

Pada Juni 2019, Yahoo Finance meluncurkan layanan berlangganan bernama Yahoo Finance Premium yang menyediakan konten premium bagi investor. Ini termasuk data dan bagan premium, analitik portofolio tingkat lanjut, laporan penelitian dan ide investasi, serta profil perusahaan. Situs ini juga memungkinkan investor untuk menautkan akun eTrade mereka yang sudah ada ke akun Yahoo Finance mereka. Meskipun layanan telah diluncurkan, beberapa fitur ini masih dikembangkan sepenuhnya.

Layanan ini datang dengan harga $ 49,99 per bulan.

Referensi cepat

Verizon Media juga meluncurkan program berlangganan serupa untuk Huffpost.

Perdagangan Kotak Masuk

Yahoo juga baru saja meluncurkan versi terbaru dari aplikasi Yahoo Mail, yang mereka sebut “aplikasi super”.Pembaruan ini berpusat di sekitar tab “Transaksi” baru di aplikasi, yang menawarkan penawaran belanja online individual kepada pengguna.CEO Verizon Media, Guru Gowrappan, menyebut ini “memungkinkan perdagangan melalui surat.”  Pembaruan ini diharapkan dapat memberikan ruang bagi Yahoo untuk menjual lebih banyak iklan di dalam salah satu platformnya. Dalam melakukan ini, Yahoo bertaruh pada pengguna yang sudah setia pada Yahoo. Pengaturan ini dapat menawarkan beberapa isolasi dari persaingan ketat dengan Google, Facebook, dan Amazon. 

Program Yahoo News XR dan 5G

Pada November 2017, Verizon Media meluncurkan studio kreatif dengan perusahaan media yang imersif RYOT untuk membuat konten augmented reality (AR), virtual reality (VR), dan video 360 derajat bermerek dengan mitra korporat. Ini mungkin anak perusahaan Verizon yang paling futuristik dan menarik. Pada April 2019, Yahoo News, situs terpopuler kedua Yahoo, mengumumkan akan mengawasi program kemitraan antara Verizon RYOT Studio dan organisasi berita terkenal termasuk Reuters, Associated Press, dan TIME. Melalui program ini, RYOT dan Yahoo News diharapkan akan membantu outlet berita lainnya membuat konten berita AR dan VR.

Yahoo News berencana untuk memonetisasi usaha ini dengan memasukkan konten berita dengan konten bermerek VR dan AR – baca: iklan – yang telah dibuat oleh RYOT. RYOT juga akan menawarkan akses kepada mitra ke kit pengembangan perangkat lunaknya, yang membuat pembuatan konten VR dan AR lebih hemat biaya.

Studio ini juga melayani proyek modern dan mencolok yang mengintegrasikan peluncuran jaringan 5G Verizon yang akan datang. Jaringan ini akan diintegrasikan ke semua produk Verizon Media untuk meningkatkan kecepatannya. Studio RYOT dirancang untuk memamerkan apa yang dapat dilakukan kecepatan tersebut, dan untuk mendorong pengguna mengonsumsi konten intensif data studio menggunakan perangkat dan aplikasi Verizon. 

Referensi cepat

Verizon berinvestasi besar-besaran dalam 5G. Ini bertujuan untuk menjadi perusahaan pertama yang menawarkan kecepatan 5G.

Potongan Staf

Seperti semua perusahaan media digital, Verizon Media dan Yahoo saat ini melakukan semua yang mereka bisa untuk mengatasi ketidakstabilan yang berkembang di industri. Awal tahun ini, Verizon Media memangkas 7% tenaga kerjanya .

Tantangan Utama

Seperti yang telah dijelaskan di atas, Yahoo dan Verizon Media menghadapi banyak tantangan. Berikut rekapnya.

  • Kekacauan organisasi yang disebabkan oleh keberadaan Oath dan Verizon Media secara bersamaan telah menyulitkan merek seperti Yahoo untuk menanggapi lingkungan bisnis media digital yang menantang.
  • Merek Yahoo tidak ada artinya dibandingkan dengan perusahaan lain yang menawarkan produk yang hampir sama. Sulit membayangkan dunia di mana Yahoo mampu bersaing dengan Google, Facebook, dan Comcast lebih lama lagi.
  • Verizon Media telah berjuang untuk mempertahankan pangsa pasar kecil yang dimilikinya dalam iklan digital beberapa tahun lalu, dan kecuali produk barunya berhasil, kemungkinan besar akan kehilangan lebih banyak.