Ensiklopedia keuangan

Bagaimana The NFL Menghasilkan Uang: TV, Tiket, dan Sponsor

NFL adalah liga olahraga Amerika tersukses dalam sejarah. Untuk semua pembicaraan tentang Tiga Besar olahraga Amerika Utara (atau Empat Besar untuk penggemar hoki), kenyataannya adalah bahwa ada sepak bola pro, dan kemudian ada yang lainnya. 

Pada 2015, NFL melepaskan status bebas pajak yang telah dipegangnya sejak 1947 sebagai tanggapan atas kritik yang meningkat karena pendapatannya yang tumbuh dengan cepat. Liga tersebut sekarang ada sebagai asosiasi perdagangan yang terdiri dari dan dibiayai oleh 32 tim anggotanya. Tiga puluh satu dari tim ini dimiliki secara individu, dengan Green Bay Packers mempertahankan status nirlaba.

NFL mendapatkan bagian terbesar dari uangnya dengan penawaran TV.Menurut Chicago Tribune, lebih dari 50% pendapatan tahunan liga sebesar $ 15 miliar berasal dari penawaran TV.  Aliran pendapatan lainnya termasuk penjualan tiket, merchandising, dan hak lisensi, dan sponsor perusahaan.

Meskipunpenayanganterusmenurun, kontroversi tentang gegar otak pemain dan lagu kebangsaan, bersama dengan efek pandemi COVID-19 global, NFL menghasilkan lebih banyak uang daripada sebelumnya.Tetapi karena status pribadinya, tidak mungkin untuk mengetahui dengan tepat berapa banyak yang dihasilkan NFL.Liga menghasilkan sekitar $ 15,26 miliar selama musim 2019, meningkat dari $ 14,48 miliar yang dilaporkan dibuat tahun sebelumnya.  Dan liga tidak menunjukkan niat untuk melambat. Komisaris Roger Goodell menargetkan pendapatan $ 25 miliar pada tahun 2027, atau pertumbuhan tahunan 6%.

Apa The NFL Menghasilkan Uang: TV, Tiket, dan Sponsor?

  • NFL adalah salah satu liga olahraga paling sukses di Amerika Serikat.
  • Liga tersebut menyerahkan status bebas pajaknya pada tahun 2015.
  • Komisaris Roger Goodell telah menargetkan pendapatan $ 25 miliar pada tahun 2027.
  • Kesepakatan TV menghasilkan lebih dari setengah pendapatan NFL.
  • Green Bay Packers adalah satu-satunya tim NFL yang dijalankan sebagai perusahaan nirlaba.

Model Bisnis

NFL mengelompokkan aliran pendapatannya ke dalam dua kategori: “pendapatan nasional” dan “pendapatan lokal”. 

Pendapatan nasional terdiri dari kesepakatan TV bersama dengan merchandising dan kontrak lisensi, yang dinegosiasikan di tingkat nasional oleh liga itu sendiri.Uang ini kemudian dibagi rata antara 32 tim terlepas dari kinerja individu.NFL memperoleh lebih dari $ 9,5 miliar pendapatan nasional pada tahun 2020, yang berarti setiap tim menerima sekitar $ 296 juta pendapatan nasional dari liga.

Pendapatan lokal, yang terdiri dari penjualan tiket, konsesi, dan sponsor perusahaan, diperoleh sendiri oleh tim.Pada tahun 2020, Packers memperoleh $ 211 juta pendapatan lokal, 41% dari total pendapatan mereka tahun itu, yaitu $ 507 juta.

Namun, biaya menjalankan tim sepak bola profesional tinggi.Pada tahun 2020, Packers menghabiskan $ 437 juta untuk pengeluaran, di mana sekitar $ 227 juta digunakan untuk pemain, sementara sisanya untuk pemeliharaan stadion, pemasaran, dan biaya tim dan administrasi.  Hal ini membuat pendapatan operasional tim sekitar $ 34,9 juta.Menurut Forbes, Dallas Cowboys adalah tim terkaya di NFL, dengan pendapatan $ 980 juta dan pendapatan operasional $ 425 juta pada tahun 2020.

Ini adalah struktur dasar bisnis NFL. Begini cara memecahnya.

Penawaran TV besar-besaran

Sepak bola, tangan ke bawah, olahraga yang paling banyak dilihat di AS Sembilan belas dari 20 siaran TV yang paling banyak dilihat dalam sejarah AS adalah Superbowl dari berbagai tahun. Dalam musimnya, pertandingan NFL disiarkan langsung di AS pada hari Senin, Kamis, dan Minggu. Game-game ini secara konsisten menjadi acara dengan rating tertinggi di TV, jadi perusahaan media telah mengeluarkan banyak uang untuk hak menyiarkannya.

NFL saat ini memiliki kesepakatan TV dengan CBS, NBC (dimiliki oleh Comcast), Fox, dan ESPN (dimiliki oleh Disney / Hearst). Dalam kontrak yang diselesaikan pada tahun 2011, CBS, NBC, dan Fox berkomitmen untuk membayar NFL sebesar $ 39,6 miliar antara musim 2014 dan 2022. Ketiga penyiar berbagi hak atas “Sunday Night Football”, serta hak bergilir tahunan atas Super Bowl. Biaya yang dibayarkan oleh jaringan ini akan naik sekitar 7% setiap tahun, yang berarti mereka masing-masing akan membayar NFL sekitar $ 3,1 miliar per tahun pada tahun 2022 .

Pada tahun yang sama, ESPN menandatangani kesepakatan untuk membayar NFL $ 15,2 miliar hingga 2021 untuk hak “Monday Night Football”.

Pada tahun 2018, Fox menandatangani kesepakatan tambahan sebesar $ 3,3 miliar untuk hak eksklusif atas “Thursday Night Football,” mengalahkan NBC dan CBS.

Kesepakatan Menata Dagangan dan Pemberian Lisensi

Meskipun sebagian besar pendapatan nasionalnya berasal dari transaksi TV monsternya, NFL juga menghasilkan uang dengan menjual hak perusahaan untuk menjual barang-barang yang mewakili NFL. Misalnya, NFL, bermitra dengan Nike, menandatangani perjanjian lisensi 10 tahun dengan pengecer olahraga online Fanatics pada tahun 2018. Kesepakatan ini menjadikan Fanatics produsen eksklusif semua barang dagangan berukuran dewasa dan bermerek Nike yang dijual melalui toko online NFL . 

Nilai kesepakatan ini tidak diungkapkan, tetapi kemungkinan besar, itu sepeser pun dibandingkan dengan kesepakatan TV NFL. Menurut Navigate Research, sebuah firma yang berbasis di Chicago yang mengkhususkan diri dalam evaluasi investasi pemasaran olahraga dan hiburan, hanya sekitar 10% dari pendapatan tahunan NFL berasal dari kesepakatan ini.

Penjualan dan Konsesi Tiket

Meskipun penjualan tiket merupakan aliran pendapatan penting untuk tim NFL individu, mereka tetap relatif kecil dibandingkan dengan pendapatan yang tumbuh dengan cepat dari penawaran TV (Anda mungkin memperhatikan polanya di sini).

Rata-rata, stadion NFL menampung sekitar 70.000 orang, dan game biasanya terjual habis.Ini tidak meninggalkan banyak kesempatan untuk berkembang.Harga tiket rata-rata telah meningkat sekitar 7% setiap tahun sejak pergantian abad.Harga rata-rata untuk tiket NFL berharga sekitar $ 30 pada tahun 2000 dan meningkat menjadi sekitar $ 151 pada tahun 2020, tetapi pendapatan tambahan dari kenaikan ini dapat diabaikan jika dibandingkan dengan pertumbuhan pendapatan dari TV.

Satu hal yang dapat dilakukan tim adalah memilih untuk merenovasi stadion mereka untuk menambah lebih banyak kursi dan tempat konsesi. Renovasi semacam itu mahal dan mengganggu tetapi biasanya membuahkan hasil. Sejak 2010, Packers menghabiskan lebih dari $ 370 juta secara bertahap memperbarui stadionnya, Lambeau Field, termasuk menambahkan lebih banyak kursi. Sejak itu, pendapatan tiket tahunan mereka melonjak dari $ 48 juta menjadi $ 71 juta.

Tim NFL juga dapat menggunakan stadion mereka untuk menyelenggarakan acara non-sepak bola, seperti konser, tetapi peluang untuk pertumbuhan pendapatan dari acara ini memiliki batasan yang sama.

Sebuah tim NFL memperoleh rata-rata sekitar $ 7 juta dari penjualan tiket dari satu acara stadion pada tahun 2016. Sekitar 55% dari pendapatan itu digunakan untuk membayar atlet atau musisi. 10% untuk administrasi stadion umum, 5% untuk staf pelatih tim, 5% dibayarkan dalam pajak, dan sisanya 8% adalah keuntungan.

Seperti penjualan tiket, konsesi sangat kecil dibandingkan dengan kesepakatan TV. Konsesi hanya berkontribusi sekitar $ 3 hingga $ 5 juta untuk pendapatan rata-rata tim NFL, tetapi margin penjualan makanan di pertandingan sangat tinggi. Bir dan soda yang dijual di stadion memiliki margin lebih dari 90%.

Hanya 8%

Margin keuntungan rata-rata tim NFL dari penjualan tiket.

Sponsor Perusahaan

Sponsor perusahaan membayar tim NFL untuk menampilkan logo mereka di seragam pemain, transisi TV, merchandise, dll. Pada 2018, NFL menarik sponsor lebih dari $ 1,3 miliar. Sponsor yang paling didambakan adalah hak penamaan untuk stadion NFL. Menurut New York Times , hak penamaan untuk Met Life Stadium di New York dan AT&T Stadium di Dallas sama-sama bernilai $ 19 juta setahun.

Rencana masa depan

Pertumbuhan TV

Bertentangan dengan beberapa klaim, TV tidak sekarat, setidaknya tidak dalam hal sepakbola. Nilai kesepakatan TV NFL telah meroket dalam beberapa dekade terakhir; menurut semua akun, kemungkinan akan terus demikian. Akibatnya, fokus terbesar NFL untuk mencapai pendapatan aspiratif $ 25 miliar pada tahun 2025 terus mendapatkan kesepakatan TV yang lebih besar dan lebih besar.

Streaming

Meskipun TV masih menjadi raja dalam hal menonton sepak bola, streaming terus meningkat. Pada 2017, Verizon menandatangani kesepakatan baru senilai $ 2,5 miliar dengan NFL selama lima tahun hak streaming. Ini dua kali lipat dari kesepakatan Verizon dengan NFL sebelumnya. Pada bulan April 2018, Amazon menandatangani kesepakatan yang relatif kecil sebesar $ 130 juta untuk hak streaming selama dua tahun. Jika pertumbuhan penawaran TV dalam beberapa dekade terakhir merupakan indikasi, kesepakatan ini juga akan terus berkembang pesat selama beberapa dekade mendatang.

Perjudian

Meskipun NFL secara resmi selalu menentang perjudian olahraga, hal itu kemungkinan besar akan segera berubah.Pada Mei 2018,Mahkamah Agung memutuskan untuk membiarkan negara bagian menentukan apakah akan melegalkan perjudian olahraga atau tidak.Pada Desember 2020, 20 negara bagian telah sepenuhnya melegalkan praktik tersebut, sementara tujuh lagi telah mengeluarkan undang-undang untuk melakukannya.

Untuk memanfaatkan ini, NFL dapat mendirikan ruang taruhan di stadion , bermitra dengan kasino mapan , mendirikan portal perjudian olahraga online , dan lain-lain. Kemungkinannya sangat luas dan tidak mungkin NFL yang terobsesi dengan pertumbuhan tidak akan mengeksplorasi sebanyak mungkin.

$ 150 Miliar Setiap Tahun

Perkiraan nilai perjudian olahraga Amerika.

Tantangan Utama

Pandemi covid-19

Pandemi COVID-19 global telah berdampak besar pada bisnis di seluruh dunia, tidak terkecuali NFL.Protokol khusus diberlakukan untuk mencegah penyebaran virus dan untuk menjaga keamanan pemain, pelatih, dan karyawan NFL.Ini termasuk penegakan topeng, pengujian rutin, dan jarak sosial.Liga juga mulai membatasi jumlah orang yang diperbolehkan masuk dan sekitar lapangan pada hari pertandingan, termasuk penggemar.

Ini menempatkan penyok pada garis bawah liga.The Wall Street Journal memperkirakan bahwa liga bisa kehilangan pendapatan sebanyak $ 4 miliar karena pandemi.  Namun menurut laporan dari Bloomberg, ini bisa jadi hanya kemunduran kecil sementara, karena biaya olahraga terus melonjak.

Ketergantungan pada Kekuatan Bintang

NFL mengandalkan atlet bintangnya untuk membuat penggemar terus datang kembali.Menurut NFL, lima bintang teratas untuk tahun 2020 adalah Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs), dan Michael Thomas (New Orleans Saints) .

Tapi ketika bintang terbesar liga mulai memudar, begitu pula peringkat TV. Ini terjadi pada tahun 2016, 2017, dan 2018, ketika peringkat turun sedikit selama tiga tahun berturut-turut. Pada 2017 , misalnya, banyak pemain liga paling populer yang cedera — JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski — terjebak dengan tim yang buruk — Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning — atau keduanya, seperti Odell Beckham Jr.

Logika yang sama ini juga berlaku untuk tim populer. Ketika beberapa tim populer membuat babak playoff, lebih sedikit penggemar yang menonton. Menurut firma riset MoffetNathanson, hanya setengah dari 10 tim paling populer yang berhasil mencapai postseason pada 2017. Hal ini dapat dikaitkan dengan penurunan 20% dalam penayangan tahun itu.

Kontroversi Politik

Seperti yang mungkin sudah diketahui sebagian besar orang Amerika, mantan Presiden Donald Trump memiliki masalah dengan NFL dan menunjukkan ketidaksukaannya dengan sangat jelas. Dia berulang kali menegur NFL pada 2017 dan 2018 karena tidak cukup keras menindak pemain karena berlutut selama lagu kebangsaan untuk memprotes kebrutalan polisi. Akibatnya, banyak pendukungnya memboikot liga. Namun, masih harus dilihat apakah keterikatan politik ini akan bertahan.

FAQ Pendapatan NFL

Siapa yang Memiliki NFL?

Tidak ada individu yang memiliki National Football League. Ini, sebaliknya, asosiasi perdagangan yang terdiri dari waralaba atau tim individu. Tiga puluh satu dari tim ini dimiliki secara individu sementara hanya satu — Green Bay Packers — yang dimiliki oleh pemegang saham secara kolektif sebagai organisasi nirlaba.

Apakah NFL Kehilangan Uang?

NFL menghasilkan uang secara keseluruhan, terutama dari penawaran televisi dan pemasaran yang menguntungkan. Pandemi COVID-19 global telah meredam garis bawah liga, tetapi beberapa ahli mengatakan bahwa ini hanya masalah sementara.

Tim NFL Apa yang Bernilai dengan Jumlah Uang Terkecil?

Menurut Forbes, Cincinnati Bengals bernilai paling sedikit di antara 32 tim NFL. Tim memperoleh laba operasi $ 60 juta untuk musim 2020 dengan pendapatan mencapai $ 397 juta.

Tim NFL Apa yang Paling Bernilai Uang?

Dallas Cowboys adalah yang paling berharga di NFL. Tim tersebut menghasilkan pendapatan sekitar $ 980 juta, menghasilkan sekitar $ 425 juta laba operasi untuk musim 2020, menurut Forbes.

Garis bawah

NFL adalah salah satu liga olahraga paling sukses di AS Meskipun merupakan entitas swasta, yang berarti tidak diwajibkan untuk merilis berapa banyak yang dihasilkan, ada banyak bukti dari pendapatan yang sangat besar yang dihasilkannya. Sebagian besar uang liga berasal dari TV dan kesepakatan pemasaran. Tetapi jumlah penonton yang rendah dan pandemi COVID-19 global mengurangi keuntungannya. Meskipun beberapa ahli mengatakan ini adalah cegukan sementara, hanya waktu yang akan memberi tahu apakah NFL akan tetap berada di jalur dengan perkiraannya untuk mendapatkan keuntungan besar.