Ensiklopedia keuangan

Bagaimana Facebook, Twitter, Media Sosial menghasilkan uang dari Anda

Banyak sekali orang yang menggunakan media sosial setiap hari, jadi pertanyaan yang wajar adalah, “Bagaimana perusahaan media sosial menghasilkan uang sambil menawarkan begitu banyak layanan gratis?” Pada Desember 2019, media sosial pembangkit tenaga listrik teratas menerjemahkan semua volume itu menjadi uang tunai.

Apa Facebook, Twitter, Media Sosial menghasilkan uang dari Anda?

  • Cara utama perusahaan media sosial seperti Facebook dan Twitter menghasilkan uang adalah dengan menjual iklan.
  • Konsep menjual iklan sambil menawarkan layanan gratis bukanlah hal baru; Televisi, surat kabar, dan perusahaan media telah melakukan ini jauh sebelum perusahaan media sosial ada.
  • Facebook memiliki lebih dari 2,5 miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia dan memperkirakan pendapatan rata-rata per pengguna (ARPU) pada 2019 adalah $ 8,52.
  • ARPU Facebook datang terutama melalui keuntungan yang diperoleh dari pengiklan yang menggunakan platform tersebut untuk menjangkau pelanggan.

Menghasilkan Uang Melalui Iklan

Ini bukanlah observasi yang unik, tetapi observasi yang sangat penting: Jika Anda tidak membayar untuk produk, produk tersebut adalah Anda. Transaksi sebenarnya di sini bukanlah Anda menerima kenikmatan dalam bentuk gangguan sementara gratis yang dibuat oleh perusahaan media dengan biaya besar, melainkan perusahaan media yang menyewakan bola mata Anda kepada pengiklannya.

Bagi banyak orang, kebenaran itu terwujud paling jelas dalam industri televisi. CBS tidak datang dengan episode baru NCIS setiap minggu hanya untuk menyenangkan Anda, penonton yang menuntut dengan kapasitas tak terbatas untuk dihibur secara pasif. Itu karena Anda dan 12 juta orang lainnya akan menonton episode itu, dan karenanya memberikan perhatian bawah sadar setidaknya pada 16 menit iklan yang diselingi di sepanjang itu.

Untuk produsen mobil atau restoran cepat saji, ada beberapa cara yang lebih efisien untuk menarik perhatian pelanggan, sesuatu yang sangat disadari oleh CBS dan jaringan pesaingnya. Perusahaan media tertarik untuk menyenangkan pembuat bir di hadapan pemirsa.

Facebook Melompati Kereta Musik Periklanan

Untuk media sosial, pentingnya jumlah pemirsa yang terpaku pada layar komputer atau smartphone mereka sama pentingnya (jika tidak lebih) sama pentingnya dengan televisi komersial.Ada alasan mengapa pengarsipan 10-K Facebookdengan Komisi Sekuritas dan Bursa AS (SEC) menggunakan akronim ARPU, karena dalam pendapatan rata-rata per pengguna.  Menurut hasil Facebook kuartal keempat 2019, ARPU di seluruh dunia adalah $ 8,52, sedangkan ARPU gabungan untuk AS dan Kanada adalah $ 41,41.  Kalikan angka-angka itu dengan perkiraan basis pengguna yang disebutkan di atas, dan sekarang Anda dapat memahami mengapa Facebook memiliki kapitalisasi pasar lebih dari $ 600 miliar.

Ketika pendiri Facebook Mark Zuckerberg mencari seorang chief operating officer pada tahun 2007, bukan kebetulan bahwa dia memilih bukan seorang insinyur atau ahli teknologi tetapi seorang wakil presiden dengan latar belakang dalam penjualan iklan.Sheryl Sandberg telah menghabiskan 6,5 tahun menjual iklan sebagai wakil presiden di Google (GOOG ).

Referensi cepat

Sejak penawaran umum perdana (IPO) pada tahun 2012, harga saham Facebook telah melonjak dari sekitar $ 38 per saham menjadi $ 210 per saham pada 6 Februari 2020 — meningkat sebesar 453%.

Bagaimana WhatsApp Membantu Facebook Menghasilkan Pendapatan

Menumbuhkan basis pengguna Facebook ke titik di mana ia mencapai massa kritis jelas penting bagi operasi perusahaan, tetapi hanya sejauh itu memberikan sesuatu untuk menarik pengiklan.Bagi pengamat yang tidak tertarik, memberikan $ 19 miliar untukmembeli aplikasi SMS WhatsApp mungkin terdengar seperti puncak keangkuhan dan kecerobohan era dotcom.  Tapi ternyata tidak.

WhatsApp membanggakan lebih dari 1,5 miliar pengguna aktif bulanan, yang bagi manajemen Facebook berarti lebih banyak lagi stok pikiran yang rentan untuk dijual sebagai unit kepada perusahaan yang ingin, misalnya, memindahkan beberapa smartphone lagi pada kuartal ini.Setiap akuisisi yang dilakukan Facebook sejak itu, apakah itu $ 1 miliar untuk Instagram  atau $ 19 miliar untuk WhatsApp, dilakukan dengan tujuan yang sama.

Tujuan Nyata Media Sosial

Periklanan bukan hanya cara bagi Facebook dan sejenisnya untuk mungkin mendapatkan sedikit pendapatan di antara menyimpan foto keluarga dan renungan pribadi. Itulah tujuan keberadaan situs, dan hal yang sama berlaku untuk Twitter dan LinkedIn.

Status Twitter sebagai tempat untuk menemukan pembaruan instan, tanpa filter, dan demokratis tentang segala hal mulai dari penangkapan selebriti hingga kerusuhan sipil internasional mungkin menjadikannya penting untuk pertukaran ide modern, tetapi sekali lagi, itu sekunder untuk membuat pengiklan senang. Ambil kata-kata Twitter untuk itu, langsung dari salah satu pengarsipan SEC-nya. Pernyataan berwawasan ke depan perusahaan menyangkut:

“Kemampuan kami untuk menarik pengiklan ke platform kami dan meningkatkan jumlah yang dibelanjakan pengiklan bersama kami.”

dan

“Kemampuan kami untuk meningkatkan monetisasi pengguna
, termasuk pendapatan iklan per tampilan garis waktu.”


Garis bawah

Dari perspektif konsumen, periklanan pada awalnya merupakan cara untuk menikmati produk jadi dengan biaya yang sangat rendah. Tanpa sisipan dan penempatan, harga kios dan langganan majalah dan surat kabar harus berlipat ganda dari harga sekarang. Nyatanya, publikasi semacam itu sama sekali tidak layak secara ekonomi — kenaikan harga akan mengurangi jumlah yang dijual menjadi hampir nol.

Hal yang sama berlaku untuk siaran televisi dan terutama situs media sosial. Secara teori, Facebook hanya dapat membebankan pendapatan rata-rata $ 8,52 di seluruh dunia per pengguna langsung ke pengguna, dengan basis langganan. Masalahnya adalah bahwa pengguna tidak hanya akan membatalkan akun mereka hingga jutaan — atau tidak pernah setuju untuk membayar biaya langganan sejak awal — menetapkan biaya juga akan menghilangkan kemungkinan dinamisme dan pertumbuhan lebih lanjut.

Agar situs media sosial dapat beralih dari 300 juta pengguna menjadi 2,5 miliar dan seterusnya, akses harus mudah, hampir tanpa usaha, dan yang terpenting, gratis. Menggunakan model yang didukung pengiklan, daripada menagih setiap pengguna satu per satu, tidak diragukan lagi adalah cara termudah bagi Facebook untuk mengumpulkan pengguna sebanyak mungkin. Semakin banyak pengguna di situs, semakin besar jumlah pengiklan yang ingin melibatkan mereka, dan semakin banyak pengiklan tersebut bersedia untuk berbelanja. Ini membuat lingkaran paling baik untuk manajemen dan pemegang saham Facebook.