Bagaimana Twitter Menghasilkan Uang: periklanan dan lisensi data

Twitter Inc. ( media sosial yang didirikan 15 tahun lalu, sekarang ada di mana-mana melalui postingannya – disebut tweet – di Internet dan semua bentuk media.Ini paling dikenal karena tweet terbaru dari politisi dan selebriti, tetapi menyediakan platform bagi jutaan pengguna untuk mempublikasikan pemikiran mereka, berinteraksi, berbagi konten, dan membaca berita terbaru.Platform itu sendiri gratis digunakan untuk individu dan bisnis.Setelah pengguna membuat akun, mereka dapat memposting pesan (“tweet”) hingga 280 karakter dan hingga 2.400 kali per hari, yang secara otomatis didistribusikan ke pengikut dalam umpan yang terus diperbarui.1  Twitter membagi pendapatannya menjadi dua kategori: penjualan layanan periklanan, yang merupakan sebagian besar dari pendapatan perusahaan, serta lisensi data dan layanan lainnya.  Pesaing utama Twitter termasuk perusahaan media sosial lain seperti Facebook Inc. ( FB ) dan Alphabet Inc. ( GOOG ).

Apa Twitter Menghasilkan Uang: periklanan dan lisensi data?

  • Twitter adalah perusahaan media sosial yang menyediakan platform bagi pengguna untuk berinteraksi secara real time.
  • Perusahaan menghasilkan sebagian besar pendapatannya melalui layanan periklanan pada tahun 2020.
  • Twitter menangguhkan akun mantan Presiden AS Donald Trump pada awal Januari setelah dia membuat tweet yang menurut perusahaan berisiko memicu kekerasan.

Keuangan Twitter

Pada tahun fiskal 2020 (yang berakhir pada 31 Desember 2020), Twitter melaporkan kerugian bersih sebesar $ 1,1 miliar, perubahan signifikan dari pendapatan bersih $ 1,5 miliar yang dihasilkan pada tahun 2019.Namun, pendapatan tahunan naik 7,4% menjadi $ 3,7 miliar untuk tahun tersebut..  Kerugian bersih pada tahun 2020 sebagian besar disebabkan oleh biaya non tunai sebesar $ 1,1 miliar terkait dengan provisi untuk pajak penghasilan.Selain itu, laba bersih pada tahun sebelumnya sebagian meningkat karena keuntungan non-tunai sebesar $ 1,21 miliar dari pajak penghasilan.

Segmen Bisnis Twitter

Twitter memiliki segmen operasi dan struktur pelaporan tunggal.  Namun, dalam pelaporan keuangannya, perusahaan memisahkan pendapatannya menjadi dua kategori: Layanan Periklanan;dan Perizinan Data dan Lainnya.

Layanan Periklanan

Layanan periklanan menghasilkan $ 3,2 miliar, atau sekitar 86%, dari pendapatan Twitter pada tahun 2020. Pendapatan segmen ini naik 7,1% dibandingkan dengan 2019.  Twittermenghasilkan sebagian besar pendapatan iklannya dengan menjual produk yang dipromosikan, termasuk tweet yang dipromosikan, akun yang dipromosikan, dan dipromosikan tren, bagi pengiklan.Perusahaan menciptakanpeluang periklanan yang disesuaikan dengan menggunakan algoritme untuk memastikan produk yang dipromosikan masuk ke dalam timeline pengguna yang tepat, daftar “Siapa yang Harus Diikuti”, atau di bagian atas daftar topik trending sepanjang hari di negara tertentu atau secara global.Pengiklan juga memiliki opsi untuk membayar iklan video sela yang dikirimkan ke khalayak yang ditargetkan atau mensponsori konten video dari mitra penerbitan.Sementara sebagian besar pendapatan dari layanan periklanan dihasilkan melalui platform yang dimiliki dan dioperasikan Twitter, sebagian kecil dari produk iklan yang dijual Twitter juga ditempatkan di situs web penerbit pihak ketiga, aplikasi, dan penawaran lainnya.

Lisensi Data dan Lainnya

Hampir 14% dari pendapatan Twitter pada tahun 2020, atau $ 509,0 juta, berasal dari lisensi data dan sumber lainnya.Pendapatan segmen tersebut tumbuh 9,2% dibandingkan tahun sebelumnya.  Twitterjuga menjual langganan ke data publik di luar API publiknya kepada perusahaan dan pengembang yang ingin “mengakses, mencari, dan menganalisis data historis dan waktu nyata” di platform.”Sumber lain” termasuk biaya layanan yang dikumpulkan Twitter dari pengguna pertukaran iklan selulernya, MoPub.

Perkembangan Terbaru Twitter

Twitter, serta saingan media sosial Facebook, mulai menambahkan label ke postingan di platform mereka atas klaim palsu atau menyesatkan tentang pemilihan presiden AS pada November 2020, termasuk postingan dari mantan Presiden Donald Trump.Trump dan yang lainnya men-tweet klaim yang menyesatkan tentang memenangkan pemilu sebelum hasil akhir ditentukan.Twitter menambahkan label untuk memberi tahu pengguna tentang potensi ketidakakuratan informasi yang terkandung dalam tweet tersebut.  Perusahaan media sosial telah berada di bawah pengawasan publik yang meningkat dalam beberapa tahun terakhir karena mereka memantau konten yang diposting pengguna di situs mereka.

Pada 8 Januari 2021, Twitter secara permanen menangguhkan akun Trump, dengan alasan “risiko memicu kekerasan lebih lanjut.”Twitter mengatakan bahwa tweet Trump sangat mungkin mendorong orang untuk melakukan tindakan kriminal serupa seperti yang terjadi di US Capitol beberapa hari sebelumnya.

Bagaimana Twitter Melaporkan Keragaman & Inklusivitas

Sebagai bagian dari upaya kami untuk meningkatkan kesadaran akan pentingnya keragaman dalam perusahaan, kami menawarkan kepada investor sekilas tentang transparansi Twitter dan komitmennya terhadap keragaman, inklusivitas, dan tanggung jawab sosial. Kami memeriksa data yang dirilis Twitter untuk menunjukkan kepada Anda bagaimana Twitter melaporkan keragaman dewan direksi dan tenaga kerjanya untuk membantu pembaca membuat keputusan pembelian dan investasi yang cerdas.

Di bawah ini adalah tabel pengukuran keanekaragaman potensial. Ini menunjukkan apakah Twitter mengungkapkan datanya tentang keragaman dewan direksi, C-Suite, manajemen umum, dan karyawan secara keseluruhan, seperti yang ditandai dengan ✔. Ini juga menunjukkan apakah Twitter memecah laporan tersebut untuk mengungkapkan keragaman dirinya berdasarkan ras, jenis kelamin, kemampuan, status veteran, dan identitas LGBTQ +.