Biaya tinggi kali beriklan Times Square
Siapa pun yang mengunjungi Manhattan akan mengenali tanda-tanda cerah dan papan reklame yang menjadi ciri khas Times Square. Jika Anda belum pernah ke sana, bagian penting dari real estat New York ini sering terlihat di televisi atau film, jadi Anda akan mengerti apa yang diributkan. Iklan papan reklame Times Square saat ini menikmati banyak dolar iklan berkat iklan digital yang dapat langsung ditukar. Dengan itu, perusahaan dengan rela membayar sejumlah besar uang untuk membeli papan reklame Times Square – mungkin ruang iklan yang paling didambakan di negara ini. Baliho ini adalah instalasi berteknologi tinggi, bersinar dengan dioda pemancar cahaya (LED) dan layar definisi tinggi, menawan dan mengganggu sekaligus.
Apa Biaya tinggi kali beriklan Times Square?
Menurut Times Square NYC, rata-rata ada hampir 380.000 pejalan kaki yang melintas setiap hari, termasuk 115.000 pengemudi dan penumpang lainnya. Pada hari-hari sibuk, ini bisa mencapai 460.000 orang. Ini menjadikannya salah satu tempat wisata tersibuk di dunia, yang berarti iklan Times Square dapat menjangkau khalayak luas. Untuk pemasar, iklan Times Square menerima sekitar 1,5 juta tayangan sehari-hari. Jika Anda memperhitungkan penurunan bola pada Malam Tahun Baru, ketika lebih dari satu juta orang memadati area tersebut, dan banyaknya kemunculan insidental dalam film dan acara televisi, tayangan tersebut meningkat hingga 150 juta per tahun.
Biayanya antara $ 1,1 dan $ 4 juta setahun untuk membeli ruang iklan di Times Square. Sebaliknya, biaya papan reklame Times Square untuk satu hari bisa mulai dari $ 5.000 dan naik menjadi lebih dari $ 50.000. Selain itu, dapat menghabiskan biaya hingga $ 3 juta per bulan untuk beriklan di papan iklan terbesar di Time Square. Biaya rata-rata per tayangan untuk iklan papan reklame di seluruh Amerika jauh lebih rendah, berkisar antara 0,2 hingga 0,5 sen. Apakah memasang papan iklan elektronik yang mahal di Times Square merupakan metode periklanan yang hemat biaya?
Mari kita lihat bagaimana perbandingan biaya ini dengan bentuk periklanan lain. Mayoritas platform periklanan online, termasuk Google AdSense, LinkedIn, dan Facebook, menawarkan model harga berdasarkan biaya per tampilan atau tayangan. Ini (CPM) biaya per-kesan sistem bervariasi dalam biaya berdasarkan popularitas situs web dan seberapa sering iklan akan dijalankan. Biasanya CPM menghitung biaya per 1.000 tayangan (‘M’ berarti mille, bahasa Latin untuk angka itu). Saat menggunakan model penagihan CPM dengan Google Ads, satu tayangan dapat berharga 0,4 sen, membuat papan iklan Times Square 4,25 kali lebih mahal. Iklan yang disematkan di email seperti Gmail dapat berharga 0,5 sen per tayangan dan yang disematkan dalam video seperti di YouTube dapat mencapai 2,5 sen per tayangan. Biasanya, periklanan internet adalah pilihan biaya yang lebih rendah untuk pengiklan.
Tempat 30 detik selama Super Bowl 2020 menelan biaya $ 5,6 juta dan mencapai 99,9 juta pemirsa. Itu memberikan tarif sekitar lima sen per tayangan – dan untuk iklan hanya ditampilkan sekali.
Garis bawah
Beriklan di Times Square, salah satu tempat wisata yang paling banyak diperdagangkan di dunia, memiliki harga yang relatif tinggi per tayangan dibandingkan dengan papan reklame yang dipasang di tempat lain di Amerika. Anehnya, berdasarkan biaya per tayangan, iklan Times Square bersaing dengan media tradisional tetapi lebih mahal daripada alternatif periklanan online. Namun, perusahaan yang beriklan dengan memasang papan reklame elektronik di sana membayar premi dengan cara yang sama seperti pengiklan membayar untuk acara olahraga besar seperti selama Super Bowl. Dibandingkan dengan tempat selama 30 detik selama pertandingan besar, bagaimanapun, papan iklan Times Square bisa menjadi tawaran yang bagus.