Greenwashing

Apa Greenwashing?

Greenwashing adalah proses menyampaikan kesan yang salah atau memberikan informasi yang menyesatkan tentang bagaimana produk perusahaan lebih ramah lingkungan. Greenwashing dianggap sebagai klaim yang tidak berdasar untuk menipu konsumen agar percaya bahwa produk perusahaan ramah lingkungan.

Misalnya, perusahaan yang terlibat dalam perilaku greenwashing mungkin membuat klaim bahwa produk mereka berasal dari bahan daur ulang atau memiliki manfaat hemat energi. Meskipun beberapa klaim lingkungan mungkin sebagian benar, perusahaan yang terlibat dalam greenwashing biasanya membesar-besarkan klaim atau manfaat mereka dalam upaya menyesatkan konsumen.

Greenwashing adalah permainan istilah “whitewashing”, yang berarti menggunakan informasi yang menyesatkan untuk mengabaikan perilaku buruk.

Poin Penting

  • Greenwashing adalah upaya untuk memanfaatkan permintaan yang terus meningkat akan produk-produk yang ramah lingkungan.
  • Greenwashing dapat menyampaikan kesan yang salah bahwa perusahaan atau produknya berwawasan lingkungan.
  • Produk yang benar-benar ramah lingkungan mendukung klaim mereka dengan fakta dan detail.

Cara Kerja Greenwashing

Juga dikenal sebagai “kemilau hijau,” greenwashing adalah upaya untuk memanfaatkan permintaan yang terus meningkat akan produk yang ramah lingkungan, apakah itu berarti produk tersebut lebih alami, lebih sehat, bebas bahan kimia, dapat didaur ulang, atau tidak terlalu boros sumber daya alam .

Istilah ini berasal dari tahun 1960-an ketika industri hotel merancang salah satu contoh greenwashing yang paling mencolok. Mereka memasang pemberitahuan di kamar hotel yang meminta para tamu untuk menggunakan kembali handuk mereka untuk menyelamatkan lingkungan. Hotel-hotel menikmati keuntungan dari biaya binatu yang lebih rendah.

Baru-baru ini, beberapa penghasil emisi karbon terbesar di dunia, seperti perusahaan energi konvensional, telah mencoba untuk mengubah citra diri mereka sebagai juara lingkungan. Produk dicuci hijau melalui proses penggantian nama, rebranding, atau pengemasan ulang. Produk Greenwashed mungkin menyampaikan gagasan bahwa produk tersebut lebih alami, sehat, atau bebas bahan kimia daripada merek pesaing.

Perusahaan telah terlibat dalam greenwashing melalui siaran pers dan iklan yang menggembar-gemborkan upaya energi bersih atau pengurangan polusi mereka. Pada kenyataannya, perusahaan mungkin tidak membuat komitmen yang berarti terhadap inisiatif hijau. Singkatnya, perusahaan yang membuat unsubstantiate d klaim bahwa produk mereka aman lingkungan atau memberikan beberapa manfaat hijau yang terlibat dalam greenwashing.

Pertimbangan Khusus

Tentu saja, tidak semua perusahaan terlibat dalam greenwashing. Beberapa produk benar-benar hijau. Produk-produk ini biasanya hadir dalam kemasan yang menjelaskan perbedaan nyata isinya dari versi pesaing.

Para pemasar produk yang benar-benar ramah lingkungan dengan senang hati menjelaskan secara spesifik tentang atribut menguntungkan dari produk mereka. Situs web Allbirds, misalnya, menjelaskan bahwa sepatu ketsnya terbuat dari wol merino, dengan tali yang terbuat dari botol plastik daur ulang, dan sol dalam yang mengandung minyak biji jarak. Bahkan kotak yang digunakan dalam pengiriman terbuat dari karton daur ulang.

Federal Trade Commission (FTC) AS membantu melindungi konsumen dengan menegakkan hukum yang dirancang untuk memastikan pasar yang kompetitif dan adil. FTC menawarkan pedoman tentang cara membedakan hijau asli dari greenwashed:

  • Pengemasan dan iklan harus menjelaskan klaim hijau produk dalam bahasa sederhana dan tipe yang dapat dibaca di dekat klaim.
  • Klaim pemasaran lingkungan harus menentukan apakah itu mengacu pada produk, kemasan, atau hanya sebagian dari produk atau kemasan.
  • Klaim pemasaran suatu produk tidak boleh melebih-lebihkan, secara langsung atau tersirat, atribut atau manfaat lingkungan.
  • Jika suatu produk mengklaim keuntungan dibandingkan dengan persaingan, klaim tersebut harus dibuktikan.

Contoh Greenwashing

Komisi Perdagangan Federal AS (FTC) menawarkan beberapa ilustrasi greenwashing di situs webnya, yang merinci pedoman sukarela untuk klaim pemasaran hijau yang menipu. Di bawah ini adalah daftar yang berisi contoh klaim tidak berdasar yang akan dianggap greenwashing.

  • Paket plastik yang berisi tirai kamar mandi baru diberi label “dapat didaur ulang”. Tidak jelas apakah paket atau tirai kamar mandi dapat didaur ulang. Dalam kedua kasus tersebut, label menipu jika ada bagian dari paket atau isinya, selain komponen kecil, tidak dapat didaur ulang.
  • Permadani diberi label “50% lebih banyak konten daur ulang dari sebelumnya”. Produsen meningkatkan konten daur ulang dari 2% menjadi 3%. Meskipun secara teknis benar, pesan tersebut menyampaikan kesan yang salah bahwa karpet mengandung serat daur ulang dalam jumlah yang signifikan.
  • Kantong sampah diberi label “dapat didaur ulang”. Kantong sampah biasanya tidak dipisahkan dari sampah lain di TPA atau insinerator, sehingga sangat kecil kemungkinannya untuk digunakan kembali untuk tujuan apa pun. Klaim tersebut menipu karena menegaskan manfaat lingkungan di mana tidak terdapat manfaat yang berarti.