Merek Generic.

Apa Merek Generic?

Istilah merek generik mengacu pada jenis produk konsumen di pasar yang tidak memiliki nama atau logo yang dikenal luas karena biasanya tidak diiklankan. Merek generik biasanya lebih murah daripada merek nama merek karena kurangnya promosi, yang dapat meningkatkan biaya barang atau jasa. Merek-merek ini, yang dirancang sebagai pengganti barang bermerek yang lebih mahal, sangat umum di industri makanan dan farmasi dan cenderung lebih populer selama resesi.

Poin Penting

  • Merek generik adalah produk konsumen tanpa nama atau logo yang dikenal luas karena biasanya tidak diiklankan.
  • Merek generik dikenal dengan kemasan dan labelnya yang sangat mendasar, serta harga yang lebih murah.
  • Obat generik atau merek farmasi dapat dibuat ketika paten dari obat bermerek telah habis masa berlakunya.

Memahami Merek Generik

Merek-merek ini dikenal dengan kemasan yang dipangkas dan label polosnya. Alih-alih dikenal dengan nama merek , produk generik dibedakan berdasarkan karakteristiknya sendiri. Semua ini membantu menjaga harga produk turun secara signifikan.

Saat membandingkan produk generik dan nama merek, konsumen cenderung memperhatikan dan membandingkan daftar masing-masing bahan. Sebagian besar konsumen percaya bahwa obat generik memiliki kualitas yang lebih rendah dibandingkan dengan nama merek. Namun, kualitas merek generik umumnya sebanding dengan produk merek tertentu. Terlepas dari perbedaan harga antara nama dan merek generik, hanya ada sedikit perbedaan rasa atau nutrisi di antara keduanya. Beberapa konsumen mungkin lebih memilih obat generik — begitu mereka sering disebut — daripada merek ternama, meskipun harganya bukan faktor pertimbangan.

Seperti disebutkan di atas, merek generik dapat ditemukan di industri makanan dan minuman serta farmasi. Misalnya, supermarket mungkin menawarkan produk generiknya sendiri — katakanlah produk susu seperti krim asam — di samping produk bermerek untuk menarik pelanggan yang sadar biaya. Atau apotek mungkin menawarkan konsumen alternatif generik untuk ibuprofen Advil.

Referensi cepat

Merek generik dapat diproduksi di fasilitas produksi yang sama dengan produk bermerek.

Pertimbangan Khusus

Obat atau farmasi generik dapat dibuat saat paten obat bermerek nama kedaluwarsa. Di AS, yang bertanggung jawab atas sebagian besar paten obat, jangka waktu paten adalah 20 tahun. Ada juga periode eksklusivitas — lamanya tergantung pada jenis obat dan penggunaannya. Setelah paten berakhir dan eksklusivitas dipenuhi, satu produsen diizinkan untuk memproduksi versi obat bermerek yang identik secara kimiawi dan generik. Pada akhir periode eksklusivitas generik, produsen lain yang dapat membuktikan bahwa ia dapat mencapai kemanjuran obat yang sama dapat membuat versi generik dari obat tersebut.

Beberapa produsen bahkan dapat membuat versi generik dari obat bermerek mereka, baik dengan membuatnya sendiri atau mengontraknya ke produsen lain. Strategi ini masuk akal karena kebijakan perusahaan asuransi sering menentukan bahwa generik, bila tersedia, harus ditentukan. Obat generik dijual dengan harga diskon dari obat bermerek, seringkali sekitar 80% lebih murah. Karena persaingan, margin obat generik bisa sangat tipis. Pada 2015, diperkirakan bahwa obat generik telah menyelamatkan konsumen AS sekitar $ 1 triliun selama dekade sebelumnya.

Merek Label Pribadi

Variasi merek generik adalah label merek pribadi — juga disebut merek toko, merek sendiri, atau merek pribadi — di mana suatu barang membawa merek toko. Beberapa toko menawarkan versi nilai dan premium dari produk label pribadi yang sama.

Jenis Merek Generik

Toko kelontong dan toko dolar terkenal dengan merek generiknya. Yang biasa ditemukan di rak pengecer ini meliputi:

  • Produk susu
  • Makanan ringan seperti biskuit dan keripik kentang
  • Produk kalengan seperti sup, buah, dan sayuran
  • Makanan kering termasuk pasta dan nasi

Merek generik di apotek termasuk tetapi tidak terbatas pada:

  • Pereda nyeri
  • Obat batuk
  • Produk bayi
  • Produk kebersihan pribadi seperti sampo, kondisioner, sabun, dan pasta gigi
  • Produk medis seperti pembersih, perban,

Merek Generik vs. Nama Merek Generik

Beberapa merek terkenal telah dibuat menjadi generik. Ini bisa terjadi ketika perusahaan kehilangan perlindungan merek dagang atau jika nama menjadi bagian dari jargon sehari-hari. Berikut beberapa contoh umum:

  • Aspirin adalah merek dagang di 80 negara tetapi merupakan nama yang digunakan oleh perusahaan mana pun di AS untuk produk asam asetilsalisilat apa pun.
  • Tempat sampah adalah jenis tempat sampah seluler bermerek dagang, tetapi sekarang menjadi nama umum untuk produk apa pun yang melayani tujuan ini
  • Ritsleting adalah merek dagang dari pembuat produk karet BF Goodrich yang digunakan dalam sepatu bot karet
  • Eskalator adalah merek dagang dari Otis Elevator, tetapi sekarang mengacu pada perangkat semacam itu