Penerima waralaba
Apa Penerima waralaba?
Seorang franchisee adalah pemilik usaha kecil yang menjalankan waralaba. Penerima waralaba telah membeli hak untuk menggunakan merek dagang bisnis yang ada, merek terkait, dan pengetahuan kepemilikan lainnya untuk memasarkan dan menjual merek yang sama, dan menjunjung standar yang sama dengan bisnis pertama. Waralaba menjadi pemilik dan operator independen dari gerai ritel pihak ketiga yang disebut waralaba.
Waralaba adalah cara yang sangat umum dalam berbisnis. Nyatanya, sulit untuk mengemudi lebih dari beberapa blok di kebanyakan kota tanpa melihat bisnis waralaba. Contoh model bisnis waralaba yang terkenal antara lain McDonald’s (NYSE: MCD), Subway, United Parcel Service (NYSE: UPS), dan H. & R. Block (NYSE: HRB). Di Amerika Serikat, ada peluang bisnis waralaba yang tersedia di berbagai industri.
Referensi cepat
Ada keuntungan dan kerugian dalam berinvestasi dalam bisnis yang sudah sukses; Seperti halnya investasi apa pun, teliti pilihan Anda secara menyeluruh sebelum Anda memutuskan untuk membeli waralaba.
Memahami Waralaba
Ketika sebuah bisnis ingin mendapatkan lebih banyak pangsa pasar atau meningkatkan keberadaan geografisnya dengan biaya rendah, salah satu solusinya adalah dengan membuat waralaba untuk produk dan nama mereknya. Pemilik waralaba adalah bisnis asli atau yang sudah ada yang menjual hak untuk menggunakan nama dan idenya. Penerima waralaba adalah individu yang membeli ke perusahaan asli dengan membeli hak untuk menjual barang atau jasa pemilik waralaba di bawah model bisnis dan merek dagang yang ada.
Mengapa Menjadi Franchisee?
Mengoperasikan waralaba bisa menjadi usaha yang ideal bagi modal yang sangat sedikit untuk memulai ; dan 2) pewaralaba mendapatkan banyak bantuan, karena pemilik waralaba mengawasi pewaralaba baru mereka dengan cermat.
Hubungan Penerima Waralaba dan Pemberi Waralaba
Hubungan antara penerima waralaba dan pemilik waralaba secara inheren adalah salah satu penasihat dan penasihat. Pemilik waralaba memberikan panduan dan dukungan berkelanjutan mengenai strategi bisnis umum seperti mempekerjakan dan melatih staf, mendirikan toko, mengiklankan produk atau jasanya, mencari sumber pasokannya, dan sebagainya. Untuk memulai, pemilik waralaba menugaskan penerima waralaba lokasi eksklusif di mana tidak ada waralaba lain dalam bisnis dasar yang sama yang saat ini beroperasi untuk mencegah persaingan dan membantu memastikan kesuksesan.
Sebagai imbalan atas peran penasihat pemilik waralaba, penggunaan kekayaan intelektual , dan pengalaman, penerima waralaba umumnya membayar biaya awal ditambah persentase pendapatan kotor yang berkelanjutan kepada pemilik waralaba.
Tanggung jawab Penerima Waralaba
Penerima waralaba harus mengikuti model bisnis yang telah terbukti, karena membantu menyediakan keadaan operasi yang konsisten dalam semua perusahaan dengan nama merek yang sama. Penerima waralaba bertanggung jawab untuk mengembangkan waralaba melalui sarana periklanan dan pemasaran yang biasa di dalam wilayah operasinya yang eksklusif.
Namun, semua kampanye pemasaran harus mematuhi dan disetujui oleh perusahaan asli sebelum merilisnya ke publik. Sebagai pengelola waralaba, penerima waralaba diharapkan melindungi nama merek pemilik waralaba dengan hanya menawarkan produk dan layanan yang disetujui yang ditautkan ke nama merek perusahaan aslinya.
Poin Penting
- Seorang franchisee adalah pemilik usaha kecil yang menjalankan waralaba.
- Penerima waralaba membayar biaya kepada pemilik waralaba untuk hak menggunakan kesuksesan, merek dagang, dan pengetahuan kepemilikan bisnis yang sudah mapan.
- Penerima waralaba menerima bimbingan dan dukungan terus menerus dari pemilik waralaba.
- Penerima waralaba memasarkan dan menjual merek yang sama, serta menjunjung standar yang sama dengan bisnis aslinya.
Contoh: McDonald’s Memiliki 34.410 Penerima Waralaba
Perusahaan yang hadir secara global karena waralaba-nya adalah raksasa makanan cepat saji, McDonald’s. McDonald’s didirikan pada tahun 1940 oleh McDonald bersaudara di San Bernardino, California. Namun, Ray Kroc membuka waralaba resmi pertama untuk McDonald’s System, Inc. — pendahulu McDonald’s Corp. saat ini — pada tahun 1955 di Des Plaines, Illinois (pinggiran Chicago).
Pada akhir tahun fiskal 2018, terdapat 37.000 restoran McDonald’s di 119 negara di seluruh dunia, 92,7% di antaranya memiliki waralaba. Jadi, perusahaan memiliki sekitar 34.410 pemegang waralaba. Tujuan jangka panjang perusahaan adalah agar 95% restoran McDonald’s dimiliki oleh pewaralaba.
McDonald’s memiliki tanah dan bangunan yang digunakan oleh penerima waralaba atau mengamankan sewa jangka panjang untuk situs waralaba. Sebagai bagian dari perjanjian kontrak antara perusahaan dan penerima waralaba, penerima waralaba menyediakan sebagian dari modal yang dibutuhkan dengan melakukan investasi awal pada peralatan, tempat duduk, dekorasi, dan tanda di lokasi yang akan disediakan oleh perusahaan. Untuk calon penerima waralaba, McDonald’s mensyaratkan uang muka awal sebesar 40% (dari total biaya) untuk restoran baru atau 25% (dari total biaya) untuk restoran yang ada; dan setidaknya 25% dari uang muka harus dalam bentuk tunai.
Kesuksesan legendaris kisah waralaba McDonald’s sebagian merupakan hasil dari komitmen perusahaan untuk mempertahankan standar yang konsisten dalam menunya yang bergema di berbagai rantainya. Big Mac di Los Angeles harus dan memang memiliki kualitas yang sama dengan yang ada di London. Waralaba mengelola keputusan penetapan harga dan masalah kepegawaian mereka sendiri sambil mendapat manfaat dari ekuitas merek dan pengalaman global McDonald’s.