Ekonomi di belakang sepatu kets (nke, addyy)

Sepatu kets telah menjadi bagian dari budaya populer sejak Converse memperkenalkan sepatu kets kanvas kanvas Chuck Taylor pada tahun 1921.  Teknologi alas kaki mutakhir oleh perusahaan terkemuka, seperti Nike ( NKE ) dan Adidas AG ( ADDYY ), dikombinasikan dengan desain yang dipengaruhi kaum muda, menjadi bahan bakar permintaan sepatu kets, terutama di kalangan konsumen muda.

Harga sepatu kets eceran saat ini — yang biasanya berkisar dari $ 70 hingga $ 250 — mencerminkan kenaikan biaya produksi dan pemasaran secara keseluruhan karena perusahaan sepatu kets bersaing untuk membangun dan mempertahankan merek yang diinginkan untuk pasar sasaran mereka.  Selebriti dan media sosial juga memainkan peran penting dalam harga jual sepatu kets.

Apa Ekonomi di belakang sepatu kets (nke, addyy)?

Perusahaan sepatu kets, seperti Nike dan Adidas, melakukan outsourcing produksi kepada lebih dari 1 juta pekerja dipabrik-pabrik di China dan negara lain di seluruh dunia di mana biaya tenaga kerja relatif murah.3  Sebagai contoh, pada tahun 2014, Nike melaporkan $ 28,50 sebagai biaya umum untuk memproduksi sepasang sepatu kets dan mengirimkannya ke Amerika Serikat.Rincian biaya Nike mencakup sekitar $ 27,50 per pasang untuk biaya tenaga kerja pabrik dan overhead China, ditambah $ 1 dalam pengiriman.

Dalam beberapa tahun terakhir, kenaikan biaya tenaga kerja di China telah memengaruhi margin keuntungan , dan sebagai tanggapannya, beberapa perusahaan telah memindahkan operasi manufaktur mereka ke Vietnam, Indonesia, atau Thailand. Selain itu, pembuat sepatu besar terus mengalihkan beberapa tugas manufaktur dari pekerja manusia ke robot untuk mengurangi biaya tenaga kerja.

Kemitraan Branding

Bagian penting dari nilai sepatu kets mencakup harga yang dibayarkan perusahaan kepada pendukung selebriti untuk menarik konsumen dan membangun loyalitas jangka panjang.Pada 1980-an dan 1990-an, perusahaan sepatu bermitra dengan atlet papan atas untuk mengembangkan alas kaki yang dirancang untuk meningkatkan kinerja atletik.  Sepatu berperforma tinggi juga menawarkan janji kualitas unggul kepada konsumen biasa.

Sepatu kets merek Nike Air Jordan — pertama kali diperkenalkan pada 1985 — adalah contoh paling terkenal dan telah menjadikan Michael Jordan salah satu atlet terkaya di dunia.  Kira-kira 20 tahun setelah pensiun dari lapangan basket, superstar slam-dunking ini meraup $ 145 juta dalam 12 bulan yang berakhir Mei 2019, termasuk $ 130 juta dari label sepatu Nike.  Merek Nike Jordan sekarang mencakup Russell Westbrook, Chris Paul, dan lusinan atlet profesional lainnya.89

Selain itu, karena konsumen muda mengasosiasikan sepatu kets dengan mode dan juga olahraga, perusahaan telah bermitra dengan pembuat tren utama dalam seni dan hiburan untuk merancang dan memasarkan sepatu kets.Adidas menandatangani kemitraan dengan Kanye West, misalnya, untuk membuat sneakers Yeezy Boost.Sepatu kets itu, dengan harga $ 315, terjual habis dalam beberapa menit setelah peluncuran Februari 2015 mereka, terutama karena para peminat memesan sepatu secara online.Rihanna, Kendall Jenner, dan Jay-Z adalah beberapa selebritas yang bermitra dengan pembuat sepatu untuk meluncurkan merek unik.1112

Persaingan penjualan di antara perusahaan sepatu terkemuka juga mendorong harga sepatu kets.Misalnya,Under Armour (UA )yang sedang naik daunmemperluas kemitraan dan perjanjian ekuitas kepada pemain National Basketball Association (NBA) Stephen Curry.  Perusahaan sepatu kets mengeluarkan uang untuk para selebriti pendukung, seperti Kanye West dan Stephen Curry, karena target pelanggan mereka bersedia membayar premi untuk sepatu yang mereka kaitkan dengan tokoh favorit mereka dalam olahraga dan hiburan.

Media Sosial dan Pengecer

Ketika seorang selebritas terlibat dengan lini sepatu kets edisi terbatas, beberapa konsumen menginginkannya, dan mereka menginginkannya dengan biaya berapa pun.Media sosial membantu memenuhi keinginan mereka.Kolektor pribadi menghasilkan buzz dengan memposting gambar sepatu kets terbaru di media sosial.Pasar penjualan kembali juga mendorong permintaan sepatu kets.Pengecer biasanya mengantre di luar toko fisik untuk mendapatkan edisi terbatas, sehingga mereka dapat menjualnya kembali secara online untuk mendapatkan keuntungan.

Faktanya adalah bahwa penggemar sepatu kets sering bersedia membayar markup yang signifikan untuk desain populer. Misalnya, segera setelah pengecer menjual sepatu kets Yeezy Boost edisi terbatas seharga $ 315, para penggemar membayar hingga $ 1.000 untuk sepatu kets di eBay. Tren media sosial dan dampak reseller menunjukkan bahwa perusahaan sepatu dapat memaksimalkan keuntungan mereka dengan memproduksi jumlah sepatu kets tepat di bawah permintaan.