Apa itu lubang kering?

Lubang kering adalah usaha bisnis yang akhirnya rugi. Kata buzz “lubang kering” pada awalnya digunakan dalam eksplorasi minyak untuk menggambarkan sebuah sumur di mana tidak ditemukan cadangan minyak yang signifikan. Istilah ini sekarang sering digunakan untuk menggambarkan inisiatif komersial yang tidak membuahkan hasil.

Apa itu lubang kering?

Bisnis yang lebih baru sering kali mengalami kerugian bersih selama beberapa tahun pertama (sambil memperoleh pengeluaran satu kali seperti peralatan dan bangunan) sebelum menjadi menguntungkan; Namun, lubang ini biasanya tidak disebut sebagai lubang kering. Lubang kering biasanya dianggap tidak akan pernah menghasilkan keuntungan.

Apa yang Merupakan Lubang Kering

Biasanya, yang mendahului dry hole adalah ekspektasi aktivitas bisnis atau profitabilitas dari usaha bisnis. Harapan semacam itu mungkin didasarkan pada keberhasilan bisnis lain di pasar atau industri yang sama atau keyakinan bahwa jenis pasar baru mungkin siap untuk diluncurkan dan dieksploitasi. Penawaran harian online – dari Groupon, misalnya – menarik perhatian yang signifikan ke ceruk perdagangan mereka. Popularitas awal dan pertumbuhan yang diharapkan menyebabkan serangkaian operasi peniru yang bermunculan, berharap dapat memanfaatkan perhatian publik.

Seperti banyak tren lainnya, puncak popularitas untuk transaksi harian mereda, dan keseluruhan aktivitas menurun. Keadaan ini menyebabkan banyak pendatang terlambat ke pasar dengan sedikit atau tanpa pelanggan. Prospek untuk meluncurkan bisnis baru atau bahkan terus tumbuh di pasar berkurang sementara atrisi memaksa keluar banyak pemain. Meskipun Groupon dan beberapa bisnis lain bertahan, banyak yang menghadapi kondisi lubang kering di mana upaya mereka menghasilkan sedikit atau tidak ada pendapatan.

Industri tradisional dan warisan mungkin harus menghadapi situasi kering jika basis pelanggan mereka berkurang ke tingkat yang dapat diabaikan yang tidak dapat lagi mendukung bisnis. Misalnya, adopsi format media digital untuk musik dan video memungkinkan untuk streaming dan mengunduh konten. Pergeseran ini, bersama dengan faktor pasar lainnya, menyebabkan penurunan penjualan di pengecer musik fisik dan lokasi persewaan video. Akibatnya, perusahaan terkemuka di pasar tersebut seperti Tower Records dan Blockbuster Entertainment mengalami penurunan penjualan. Ditambah dengan faktor-faktor lain, kondisi lubang kering di masing-masing sektor berkontribusi terhadap penurunan mereka, karena pelanggan beralih ke outlet dan sumber lain untuk konten semacam itu.

Usangnya teknologi juga dapat mendorong perusahaan ke dalam keadaan lubang-kering jika mereka tidak mampu beradaptasi dan menghasilkan produk dan jasa yang tetap diminati. Palm, misalnya, mengkhususkan diri dalam memproduksi asisten digital pribadi, atau PDA. Pengenalan smartphone yang menggantikan kemampuan PDA menyebabkan sektor itu menyusut hingga Palm yang dulu terkenal tidak dapat lagi mempertahankan operasinya.