Anjing
Apa anjing?
Seekor anjing adalah salah satu dari empat kategori atau kuadran matriks BCG Growth-Share yang dikembangkan oleh Boston Consulting Group pada tahun 1970-an untuk mengelola unit bisnis yang berbeda di dalam sebuah perusahaan. Anjing adalah unit bisnis yang memiliki pangsa pasar kecil dalam industri yang matang. Dengan demikian, hal ini tidak menghasilkan arus kas yang kuat atau memerlukan investasi besar yang akan dilakukan oleh cash cow atau unit bintang (dua kategori lain dalam matriks BCG).
Referensi cepat
Dalam sebagian besar kasus, karena seekor anjing biasanya beroperasi di industri yang matang, manajemen tidak akan dibenarkan dalam mengalokasikan lebih banyak modal untuk itu dalam upaya memperluas pangsa pasar.
Memahami Anjing
Karena seekor anjing mengikat modal dan sumber daya berharga yang dapat digunakan secara lebih efektif di tempat lain di perusahaan, itu adalah kandidat logis untuk dijual atau divestasi.
Namun, anjing terkadang memiliki peran yang lebih luas untuk dimainkan di dalam perusahaan. Misalnya, mungkin menawarkan produk yang melengkapi yang ditawarkan oleh unit bisnis lain di perusahaan, atau mungkin portal yang membuat pelanggan tertarik dengan produk lain perusahaan. Dalam kasus seperti itu, manajemen harus memutuskan apakah sinergi dan keuntungan tidak berwujud yang ditawarkan oleh unit bisnis ini membenarkan modal yang diikat di dalamnya.
Jika prospek jangka panjang unit suram, tindakan terbaik mungkin adalah menjual atau mendivestasi bisnis sesegera mungkin, karena prospek yang memburuk akan mempersulit penjualan seiring waktu. Dalam dunia bisnis, sangat kecil kemungkinannya seekor anjing untuk kembali ke masa kejayaannya sebagai bintang atau sapi perah.
Dalam dunia investasi, bagaimanapun, saham yang menjadi anjing satu tahun pada akhirnya bisa menjadi bintang, jika manajemen melakukan perubahan haluan yang meningkatkan profitabilitas dan prospek saham. Ini adalah premis dasar di balik strategi “Dogs of the Dow”, yang membeli dividen yielder tertinggi di DJIA berdasarkan anggapan bahwa saham-saham ini dapat mengungguli indeks dari waktu ke waktu karena mereka meningkatkan kinerja operasi dan hasil keuangan mereka.
Poin Penting
- Istilah anjing juga dapat merujuk pada saham yang merupakan saham berkinerja buruk kronis, dan karenanya, menghambat kinerja portofolio.
- Dogs of the Dow adalah nama dari strategi investasi jangka panjang. Ini menggunakan 10 saham blue-chip penghasil dividen tertinggi di DJIA.
- Ada empat kategori dalam matriks pangsa pertumbuhan BCG; anjing adalah salah satunya dan sapi perah adalah salah satunya.
- Dalam dunia investasi, saham anjing suatu tahun dapat menjadi sapi perah pada tahun berikutnya jika sebuah perusahaan meningkatkan profitabilitas dan profilnya.
Pertimbangan Khusus
Mungkin tampak masuk akal bagi bisnis untuk memanen dan keluar dari kuadran anjing dari matriks BCG. Namun pada kenyataannya, langkah seperti itu mungkin tidak masuk akal karena anjing memiliki nilai yang rendah dan akan mengganggu manajemen selama proses penjualan. Seringkali, posisi kompetitif mereka yang lemah membuat mereka juga tidak mampu “dipanen” —jika investasinya dikurangi, mereka mungkin menghilang begitu saja.
Sebaliknya, pertimbangkan untuk mengaturnya agar beroperasi dengan sumber daya minimal pada sisa portofolio, karena orang-orang terbaik dan semua sumber daya diskresioner dialihkan ke bisnis yang lebih menarik. Seiring waktu, mereka akan menjadi bagian portofolio yang semakin berkurang.