Inovasi yang Mengganggu
Apa Inovasi yang Mengganggu?
Disruptive Innovation mengacu pada teknologi yang penerapannya secara signifikan memengaruhi cara pasar atau fungsi industri. Contoh inovasi disruptif modern adalah Internet, yang secara signifikan mengubah cara perusahaan menjalankan bisnis dan berdampak negatif pada perusahaan yang tidak mau beradaptasi dengannya.
Poin Penting
- Inovasi yang mengganggu mengacu pada perkembangan baru yang secara dramatis mengubah cara struktur atau fungsi industri.
- Istilah ini mengacu pada penggunaan teknologi yang mengganggu struktur, bukan teknologi yang mengganggu, yang mengacu pada teknologi itu sendiri.
- Internet adalah contoh dari inovasi yang mengganggu, dalam hal ini mengubah dunia bisnis di atas kepalanya, memaksa perusahaan untuk beradaptasi atau merugi.
Memahami Inovasi yang Mengganggu
Clayton Christensen mempopulerkan gagasan inovasi yang mengganggu dalam buku “The Innovator’s Solution,” yang merupakan tindak lanjut dari “The Innovators Dilemma” yang diterbitkan pada tahun 1997. Christensen mengemukakan bahwa ada dua jenis teknologi yang ditangani oleh bisnis. Teknologi berkelanjutan adalah teknologi yang memungkinkan bisnis untuk secara bertahap meningkatkan operasinya pada jangka waktu yang dapat diprediksi.
Teknologi ini dan cara menggabungkannya ke dalam bisnis pada dasarnya dirancang untuk memungkinkan perusahaan tetap kompetitif, atau setidaknya mempertahankan status quo. Teknologi yang mengganggu dan cara mereka diintegrasikan — inovasi yang mengganggu — kurang mudah direncanakan dan berpotensi lebih menghancurkan perusahaan yang tidak cukup memperhatikannya.
Referensi cepat
Inovasi disruptif dibedakan dari teknologi disruptif karena berfokus pada penggunaan teknologi daripada teknologi itu sendiri.
Contoh Inovasi yang Mengganggu
Apa yang membuat teknologi atau inovasi “mengganggu” adalah poin pertengkaran. Istilah ini dapat digunakan untuk mendeskripsikan teknologi yang tidak benar-benar mengganggu. Seperti disebutkan di atas, Internet mengganggu karena bukan merupakan pengulangan dari teknologi sebelumnya. Itu adalah sesuatu yang baru yang menciptakan model unik untuk menghasilkan uang yang tidak pernah ada sebelumnya. Tentu saja hal itu merugikan model bisnis lainnya .
Contoh klasik dari inovasi internet yang mengganggu adalah restrukturisasi industri penjualan buku. The rantai penjualan buku besar kalah dengan Amazon karena bisa menampilkan persediaan tanpa harus memiliki toko fisik di setiap kota dan kemudian kapal buku ke rumah pembeli.
Sebaliknya, mobil Model T tidak dianggap mengganggu karena merupakan peningkatan dari teknologi yang ada dan tidak diadopsi secara luas saat dirilis. Industri otomotif tidak lepas landas sampai produksi massal menurunkan harga, menggerakkan seluruh sistem transportasi dari kuku ke roda. Dalam pengertian itu, sistem produksi massal memang memenuhi kriteria inovasi yang mengganggu.
Pertimbangan Khusus
Berinvestasi dalam inovasi yang mengganggu bisa jadi rumit. Ini membutuhkan investor untuk fokus pada bagaimana perusahaan akan beradaptasi dengan teknologi yang mengganggu, daripada berfokus pada pengembangan teknologi itu sendiri. Perusahaan seperti Amazon, Google, dan Facebook adalah contoh perusahaan yang sangat berfokus pada Internet sebagai teknologi yang mengganggu.
Internet telah mendarah daging di dunia modern sehingga perusahaan yang gagal mengintegrasikan inovasi yang mengganggu ke dalam model bisnis mereka telah disingkirkan. Kecerdasan buatan (AI) dan potensinya untuk belajar dari karyawan dan melakukan pekerjaannya mungkin menjadi inovasi yang mengganggu pasar kerja secara keseluruhan dalam waktu dekat.