Periklanan Kontekstual

Apa Periklanan Kontekstual?

Periklanan kontekstual adalah proses otomatis di mana pesan promosi disesuaikan dengan konten digital yang relevan. Algoritme yang mendukung periklanan kontekstual memilih iklan berdasarkan kata kunci dan metadata lain yang disertakan dalam konten. Iklan yang dihasilkan relevan dan bertarget, yang mendorong pengguna untuk mengklik iklan tersebut. Kegiatan klik-tayang ini menciptakan pendapatan bagi penerbit konten dan lebih banyak lalu lintas bagi pengiklan.

Memahami Periklanan Kontekstual

Iklan kontekstual mewakili sebagian besar  iklan internet. Pemain terbesar dalam periklanan kontekstual adalah, tentu saja, Google ( sekarang Alphabet Inc ) dengan platform AdSense-nya. AdSense memungkinkan penerbit untuk memasukkan kode di seluruh situs tempat iklan ditayangkan oleh AdSense. Situs ini dirayapi untuk kata kunci dan konteks dan iklan yang relevan ditempatkan. Pemilik situs dapat menyesuaikan fitur tertentu, seperti di mana dan bagaimana iklan ditampilkan, dan jenis produk atau layanan yang diiklankan.

Keuntungan Periklanan Kontekstual

Otomatisasi proses penayangan iklan telah menjadi keuntungan bagi banyak penerbit online dan perusahaan yang beriklan secara online. Otomatisasi memungkinkan penerbit, dari situs besar hingga blog kecil, untuk menayangkan iklan tanpa harus mengoperasikan departemen penjualan iklan untuk mencari pembeli atau departemen TI untuk menampilkan dan melacak iklan. Untuk pengiklan, itu telah memberikan lebih banyak pilihan dan kemampuan untuk menyampaikan pesan ke khalayak yang menguntungkan tanpa harus mencari mereka. Teknologi juga berkembang di mana iklan itu sendiri dapat lebih disesuaikan menurut informasi demografis dan lokasi geografis pengguna tidak hanya konten pada halaman.   

Kerugian dari Periklanan Kontekstual

Kerugian dari periklanan kontekstual adalah bahwa iklan dapat mengganggu, iklan dapat mengganggu konsumen jika mereka mengganggu konten, prevalensinya berarti mereka sering diabaikan, dan iklan mungkin ditempatkan di samping pesaing mereka. Selain itu, konsumen yang mencari konten tidak boleh mengklik apa yang jelas merupakan iklan.

Masa Depan Periklanan Kontekstual

Bidang periklanan kontekstual masih relatif baru. Di luar halaman web, periklanan kontekstual mengintegrasikan konten video dan video game. Konsep baliho dinamis telah diusulkan, dengan kamera yang dapat mengidentifikasi jenis kelamin dan usia penonton dan mengubah iklan yang ditampilkan berdasarkan data yang dikumpulkan.

Namun, iklan kontekstual masih jauh dari sempurna. Dengan meningkatnya integrasi riwayat pencarian dan informasi pengguna, ada masalah privasi yang sah. Pada tingkat praktis, penerapan aliran data baru ke mesin penayangan iklan kontekstual menyebabkan penelusuran bernilai tinggi diikuti dari situs ke situs. Misalnya, sebagian besar pengguna internet terbiasa dengan harga tiket pesawat yang mereka cari selama berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan. Demikian pula, pencarian kata kunci di sekitar cincin pertunangan dapat mengikuti pengguna selama bertahun-tahun.