Ensiklopedia keuangan

Teori konsumen.

Apa Teori konsumen?

Teori konsumen adalah studi tentang bagaimana orang memutuskan untuk membelanjakan uang mereka berdasarkan preferensi individu dan batasan anggaran. Sebagai cabang  ekonomi mikro, teori konsumen menunjukkan bagaimana individu membuat pilihan, tergantung pada seberapa banyak pendapatan yang mereka miliki untuk dibelanjakan dan harga barang dan jasa.

Memahami bagaimana konsumen beroperasi memudahkan vendor untuk memprediksi produk mana yang akan terjual lebih banyak dan memungkinkan ekonom untuk lebih memahami bentuk perekonomian secara keseluruhan

Poin Penting

  • Teori konsumen adalah studi tentang bagaimana orang memutuskan untuk membelanjakan uang mereka berdasarkan preferensi individu dan batasan anggaran.
  • Membangun pemahaman yang lebih baik tentang selera dan pendapatan individu penting karena faktor-faktor ini memengaruhi bentuk perekonomian secara keseluruhan.
  • Namun, teori konsumen bukanlah tanpa cacat, karena didasarkan pada sejumlah asumsi tentang perilaku manusia.

Memahami Teori Konsumen

Individu memiliki kebebasan untuk memilih di antara kumpulan barang dan jasa yang berbeda. Teori konsumen berupaya memprediksi pola pembelian mereka dengan membuat tiga asumsi dasar berikut tentang perilaku manusia:

  • Maksimalisasi utilitas : Individu dikatakan membuat keputusan yang diperhitungkan saat berbelanja, membeli produk yang memberikan manfaat terbesar bagi mereka, atau dikenal sebagai utilitas maksimum dalamistilah ekonomi
  • Tidak Puas: Orang jarang puas dengan sekali jalan ke toko dan selalu ingin makan lebih banyak
  • Penurunan utilitas marjinal :  Konsumen kehilangan kepuasan dalam suatu produk semakin mereka mengkonsumsinya

Bekerja melalui contoh dan / atau kasus, teori konsumen biasanya membutuhkan masukan berikut:

  • Satu set lengkap opsi konsumsi
  • Berapa banyak utilitas yang diperoleh konsumen dari setiap bundel dalam rangkaian opsi
  • Satu set harga yang ditetapkan untuk setiap bundel
  • Paket awal apa pun yang saat ini dimiliki konsumen

Keunggulan Teori Konsumen

Membangun pemahaman yang lebih baik tentang selera dan pendapatan individu adalah penting karena memiliki pengaruh besar pada kurva permintaan , hubungan antara harga barang atau jasa dan kuantitas yang diminta untuk periode waktu tertentu, dan bentuk keseluruhan. ekonomi .

Belanja konsumen mendorong sebagian besar produk domestik bruto (PDB) di AS dan negara lain. Jika orang-orang mengurangi pembelian, permintaan untuk barang dan jasa akan jatuh, meremas perusahaan keuntungan , yang pasar tenaga kerja , investasi , dan banyak hal lain yang membuat perekonomian centang.

Referensi cepat

Teori pilihan konsumen ditanggapi dengan sangat serius, mempengaruhi segala sesuatu mulai dari kebijakan pemerintah hingga periklanan perusahaan.

Contoh Teori Konsumen

Mari kita lihat contohnya. Kyle adalah konsumen dengan anggaran $ 200, yang harus memilih bagaimana mengalokasikan dananya antara pizza dan video game (bundel barang). Jika harga pizza $ 10 dan video game $ 50, Kyle dapat membeli 20 pizza, atau empat video game, atau lima pizza dan tiga video game. Atau, dia bisa menyimpan semua $ 200 di sakunya.

Bagaimana orang luar bisa memprediksi bagaimana Kyle kemungkinan besar akan membelanjakan uangnya? Teori konsumen dapat membantu memberikan jawaban atas pertanyaan ini.

Keterbatasan Teori Konsumen

Tantangan untuk mengembangkan formula praktis untuk situasi ini sangat banyak. Misalnya, seperti yang ditunjukkan oleh ekonomi perilaku , orang tidak selalu rasional dan terkadang acuh tak acuh terhadap pilihan yang tersedia. Beberapa keputusan sangat sulit dibuat karena konsumen tidak terbiasa dengan produk. Mungkin juga ada komponen emosional yang terlibat dalam proses pengambilan keputusan yang tidak dapat ditangkap dalam fungsi ekonomi.

Banyak asumsi yang dibuat oleh teori konsumen berarti telah mendapat kritik keras. Meskipun pengamatannya mungkin valid di dunia yang sempurna, pada kenyataannya ada banyak variabel yang dapat membuat proses menyederhanakan kebiasaan belanja dianggap cacat.

Kembali ke contoh Kyle, mencari tahu bagaimana dia akan membelanjakan $ 200 tidak sejelas yang terlihat pada awalnya. Ekonomi mengasumsikan dia memahami preferensinya untuk pizza dan video game dan dapat memutuskan berapa banyak dari masing-masing yang ingin dia beli. Ini juga mengasumsikan ada cukup video game dan pizza yang tersedia bagi Kyle untuk memilih jumlah masing-masing yang dia inginkan.