Periklanan komparatif.

Apa Periklanan komparatif?

Periklanan komparatif adalah strategi pemasaran di mana produk atau layanan perusahaan ditampilkan lebih unggul jika dibandingkan dengan pesaing. Kampanye periklanan komparatif mungkin melibatkan pencetakan perbandingan fitur-fitur produk perusahaan secara berdampingan dengan produk pesaingnya. Ini juga dapat menampilkan perbandingan berdasarkan nilai atau biaya. Biasanya, produk pesaing ditampilkan dalam cahaya yang meremehkan.

Memahami Periklanan Komparatif

Iklan komparatif dapat membandingkan produk atau layanan secara langsung atau tidak langsung dan mungkin bernada positif atau negatif, meskipun hal negatif cenderung jauh lebih umum. Perbandingan mungkin memerlukan satu atribut atau beberapa atribut.

Iklan komparatif tidak hanya digunakan untuk promosi produk atau layanan. Ini telah menjadi teknik umum yang digunakan dalam iklan politik, dengan satu kandidat mencantumkan bagaimana dia tidak akan membuat keputusan spesifik yang sama seperti petahana jika terpilih. Jenis iklan ini populer dengan perusahaan yang merilis produk baru, karena fokus iklannya adalah bagaimana produk baru itu lebih baik daripada produk yang sudah ada di pasaran.

Kampanye periklanan komparatif yang sangat direferensikan lainnya adalah antara pesaing Coca-Cola dan Pepsi, di mana iklan akan secara langsung membandingkan rasa atau manfaat satu sama lain. Misalnya, Pepsi Challenge yang sekarang terkenal adalah iklan berulang yang telah ditayangkan sejak 1975. Dalam Pepsi Challenge, PepsiCo menjalankan uji rasa di jalan di mana konsumen memilih rasa mana yang lebih mereka sukai. Kedua perusahaan tersebut secara khusus disebutkan dan dibandingkan.

Aturan Seputar Periklanan Komparatif

Di Amerika Serikat, perusahaan tidak boleh terlibat dalam periklanan komparatif tanpa dapat mendukung klaim yang mereka buat. Mereka harus dapat membuktikan pernyataan mereka tentang kualitas yang lebih baik, popularitas yang lebih besar, nilai yang lebih baik, dan sejenisnya dengan fakta, dan tidak boleh terlibat dalam pernyataan atau citra palsu yang merendahkan pesaing. Aturan tersebut ditetapkan oleh Pernyataan Kebijakan Mengenai Periklanan Komparatif, yang menyatakan: “iklan komparatif didefinisikan sebagai iklan yang membandingkan merek alternatif pada atribut atau harga yang dapat diukur secara obyektif, dan mengidentifikasi merek alternatif dengan nama, ilustrasi, atau informasi khusus lainnya. “

Negara lain telah mengadopsi definisi dan aturan yang mengatur periklanan komparatif, meskipun masing-masing negara memperlakukan topik tersebut dengan agak berbeda. Di Inggris Raya, setiap perbandingan yang menggunakan merek dagang pesaing dianggap pelanggaran. Di Australia, tidak ada undang-undang yang secara khusus membahas periklanan komparatif, tetapi ada standar yang didasarkan pada preseden hukum.

Metode Periklanan Komparatif

Taktik umum untuk periklanan komparatif adalah penggunaan produk palsu yang mewakili pesaing. Pemirsa iklan akan mengaitkan produk palsu dengan produk pesaing tetapi karena tidak ada perbandingan atau merek dagang yang digunakan secara tepat, itu memenuhi aturan FTC. Taktik lainnya adalah penggunaan parodi iklan yang akan diasosiasikan pemirsa dengan pesaing tetapi tidak merujuk mereka atau produk mereka secara langsung.

Terkadang, perbandingan mungkin tidak berfungsi sebagaimana mestinya, karena dapat meningkatkan kesadaran di antara konsumen tentang produk yang menjadi pesaing produk pengiklan. Akibatnya, ini bertindak sebagai iklan gratis – terutama jika perbedaan antara produk tidak cukup signifikan di mata konsumen.