Efek Kereta Musik
Apa Efek Kereta Musik?
Efek ikut-ikutan adalah fenomena psikologis di mana orang melakukan sesuatu terutama karena orang lain melakukannya, terlepas dari keyakinan mereka sendiri, yang mungkin mereka abaikan atau timpa. Kecenderungan orang untuk menyelaraskan keyakinan dan perilaku mereka dengan kelompok ini juga disebut mentalitas kawanan. Istilah “bandwagon effect” berasal dari pasar bullish dan pertumbuhan gelembung aset.
Poin Penting
- Efek ikutan adalah ketika orang mulai melakukan sesuatu karena semua orang tampaknya melakukannya.
- Efek ikut-ikutan dapat dikaitkan dengan faktor psikologis, sosial, dan ekonomi.
- Efek ikutan berasal dari politik, di mana orang memilih kandidat yang tampaknya mendapat dukungan paling banyak karena mereka ingin menjadi bagian dari mayoritas.
Memahami Efek Kereta Musik
Efek ikut-ikutan muncul dari faktor psikologis, sosiologis, dan, sampai batas tertentu, ekonomi. Orang-orang suka berada di tim pemenang dan mereka suka menunjukkan identitas sosial mereka. Secara ekonomi, sejumlah efek ikutan dapat masuk akal, karena memungkinkan orang menghemat biaya pengumpulan informasi dengan mengandalkan pengetahuan dan pendapat orang lain. Efek kereta musik menembus banyak aspek kehidupan, dari pasar saham, tren pakaian, hingga penggemar olahraga.
Politik
Dalam politik, efek ikut-ikutan dapat menyebabkan warga memilih orang yang tampaknya mendapat dukungan lebih populer karena mereka ingin menjadi bagian dari mayoritas. Istilah “kereta musik” mengacu pada kereta yang membawa band melalui parade. Selama abad ke-19, seorang penghibur bernama Dan Rice berkeliling negara untuk berkampanye untuk Presiden Zachary Taylor. Kereta musik Rice adalah pusat dari acara kampanyenya, dan dia mendorong orang-orang di kerumunan untuk “ikut serta” dan mendukung Taylor. Pada awal abad ke-20, bandwagon menjadi hal yang biasa dalam kampanye politik, dan “ikut-ikutan” telah menjadi istilah yang merendahkan yang digunakan untuk menggambarkan fenomena sosial yang ingin menjadi bagian dari mayoritas, bahkan ketika itu berarti bertentangan dengan prinsip atau keyakinan seseorang. .
Perilaku konsumen
Konsumen sering kali menghemat biaya pengumpulan informasi dan mengevaluasi kualitas barang konsumen dengan mengandalkan pendapat dan perilaku pembelian konsumen lain. Sampai batas tertentu, ini adalah kecenderungan yang bermanfaat dan berguna; jika preferensi orang lain serupa, keputusan konsumsinya rasional, dan mereka memiliki informasi yang akurat tentang kualitas relatif barang konsumen yang tersedia, maka masuk akal untuk mengikuti petunjuk mereka dan secara efektif mengalihkan biaya pengumpulan informasi kepada orang lain.
Namun, jenis efek bandwagon dapat membuat masalah dalam hal memberikan setiap konsumen insentif untuk tumpangan gratis pada informasi dan preferensi konsumen lainnya. Sejauh ini mengarah pada situasi di mana informasi mengenai produk konsumen mungkin kurang diproduksi, atau diproduksi hanya atau sebagian besar oleh pemasar, itu dapat dikritik. Misalnya, orang mungkin membeli barang elektronik baru karena popularitasnya, terlepas dari apakah mereka membutuhkannya, mampu membelinya, atau bahkan sangat menginginkannya.
Efek ikutan dalam konsumsi juga dapat dikaitkan dengan konsumsi yang mencolok, di mana konsumen membeli produk mahal sebagai sinyal status ekonomi.
Investasi dan Keuangan
Investasi dan pasar keuangan bisa sangat rentan terhadap pengaruh ikutan karena tidak hanya akan terjadi faktor sosial, psikologis, dan penghemat informasi yang sama, tetapi juga harga aset cenderung naik karena lebih banyak orang yang ikut serta. Hal ini dapat menciptakan putaran umpan balik positif dari kenaikan harga dan peningkatan permintaan untuk suatu aset, terkait dengan konsep refleksivitas George Soros .
Misalnya, selama gelembung dotcom di akhir 1990-an, lusinan perusahaan rintisan teknologi muncul yang tidak memiliki rencana bisnis yang layak, tidak ada produk atau layanan yang siap dipasarkan, dan dalam banyak kasus, tidak lebih dari sebuah nama (biasanya sesuatu yang terdengar teknologi dengan “.com” atau “.net” sebagai akhiran). Meskipun kurang dalam visi dan ruang lingkup, perusahaan-perusahaan ini menarik jutaan dolar investasi sebagian besar karena efek kereta musik.