8 kampanye periklanan yang sangat sukses

Slogan yang paling menarik tidak hanya menempel di kepala Anda; mereka juga dapat mengubah cara Anda berpikir tentang produk yang diiklankan. Iklan yang bagus membujuk Anda untuk membeli produk atau layanan yang diiklankan. Tetapi kampanye periklanan yang sangat sukses memperkuat slogan baru dan menjadi referensi budaya.

Ini adalah tujuan akhir pemasar ketika mereka mengembangkan kampanye iklan mereka. Delapan kampanye periklanan yang berhasil di bawah ini menunjukkan betapa tidak terpisahkannya slogan-slogan pintar untuk pengenalan merek perusahaan .

Apa 8 kampanye periklanan yang sangat sukses?

  • Kampanye periklanan yang sukses berhasil mengikat produk yang dijual ke slogan yang menarik.
  • Kampanye periklanan paling sukses memperkuat slogan baru dan menjadi titik acuan budaya.
  • Kampanye iklan terkenal untuk Apple, McDonald’s, De Beers, “Got Milk?”, American Express, Nike, permen batangan Kit Kat, dan Volkswagen semuanya telah menjadi bagian dari budaya populer.

1. “Lakukan Saja”

Nike, Inc. (NKE ) mengadopsi slogan ini pada tahun 1988 ketika perusahaan berada di tengah kesulitan keuangan.  Pepatah sederhana ini sekarang tidak dapat dipisahkan dari perlengkapan atletik merek.Dapat dikatakan bahwa “Just Do It” adalah pepatah yang sempurna untuk perusahaan yang menjual pakaian dan merchandise atletik karena menginspirasi rasa keberanian dan mendorong konsumen untuk berusaha lebih keras.Keberhasilan slogan ini kini dianggap sebagai bagian penting dari kesuksesan Nike di tahun-tahun peluncurannya.


2. “Berpikir Kecil”

Volkswagen AG (VLKAF ) telah menghasilkan banyak slogan dan kampanye iklan yang cerdik selama bertahun-tahun, tetapi mungkin slogan mereka yang paling dihormati adalah dari tahun 1959: “Think Small.”Kampanye ini dibuat oleh biro iklan Doyle Dane Bernbach (DDB) dan mendapat peringkat sebagai kampanye periklanan terbaik abad kedua puluh oleh Advertising Age dalam survei periklanan Amerika Utara.

Pada saat itu, mobil besar dengan banyak fitur mewah sangat didambakan oleh orang Amerika, dan Volkswagen mencoba untuk menjual model Beetle kecil mereka. Bagi orang Amerika yang terobsesi dengan mobil mewah dan mobil otot, memasarkan daya tarik mobil kecil dan tahan lama merupakan tantangan. Iklan mereka yang bersahaja termasuk gambar kecil dari sebuah mobil yang dikelilingi oleh banyak ruang putih dan menonjolkan fitur-fitur praktis dari mobil tersebut.

3. “Apakah Anda Sudah Istirahat Hari Ini?”

Pada tahun 1995, McDonald’s ( MCD ) mengajukan pertanyaan sederhana kepada konsumen dalam iklan mereka: “Sudahkah Anda Istirahat Hari Ini?” Slogan ini merupakan evolusi dari slogan mereka sebelumnya: “Anda Layak Mendapatkan Istirahat Hari Ini.”


Slogan “You Deserve a Break Today” memulai debutnya dalam iklan televisi tahun 1971.Itu berjalan di iklan cetak dan televisi sepanjang tahun 1970-an dan 1980-an.Versi modifikasi dari slogan— “Sudahkah Anda Mendapat Istirahat Hari Ini?” – diakui oleh Advertising Age pada tahun 1999 sebagai jingle periklanan nomor satu abad ini.  Ketika McDonald’s memperkenalkan “Sudahkah Anda Istirahat Hari Ini?”slogan pada tahun 1995, setidaknya itu adalah slogan ke-30 perusahaan dalam tiga dekade.

4. “A Diamond Is Forever”

De Beers meluncurkan slogan sederhana ini pada tahun 1947 dan masih digunakan sampai sekarang, menjadikannya salah satu kampanye iklan yang berjalan paling lama sepanjang masa.Slogan “A Diamond Is Forever” ditulis oleh Frances Gerety dari biro iklan Philadelphia, NW Ayer.  Selama Depresi Hebat, penjualan berlian turun. Slogan De Beers mengubah sebagian besar hubungan Amerika dengan berlian. Sebelum slogan itu, bukanlah hal yang biasa untuk melamar dengan cincin pertunangan berlian.

Novel keempat Ian Fleming yang menampilkan protagonis James Bond diterbitkan pada tahun 1956 dengan judul “Diamonds Are Forever”, yang semakin memperkuat slogan De Beers menjadi zeitgeist budaya.  (Buku itu akhirnya dibuat menjadi film pada tahun 1971.)  Untuk menjual berlian mahal mereka, De Beers terus mengandalkan iklan hitam-putih sederhana yang menyampaikan perasaan abadi.

5. “Beri Aku Istirahat”

Slogan untuk permen batangan Kit Kat ini adalah bagian dari jingle yang lebih menarik dari iklan yang diluncurkan pada tahun 1986. “Gimme a Break” adalah variasi dari slogan Kit Kat tahun 1957 “Selamat Istirahat… Punya Kit Kat.”  Iklan televisi yang menampilkan lagu “Gimme a Break” termasuk gambar tempat kerja bernyanyi sambil memecahkan permen batangan Kit Kat.

Meskipun slogan 1957 diciptakan oleh Donald Gilles dari biro iklan J. Walter Thompson, jingle tersebut ditulis oleh Ken Shuldman dan Michale A. Levine.  Langkah untuk mengasosiasikan bar Kit Kat dengan istirahat dari hari kerja yang panjang beresonansi dengan audiens konsumen.

Namun, pada tahun 2004, pembuat Kit Kat memutuskan untuk “berhenti” dari slogan tersebut, menggantinya dengan slogan baru, “Maksimalkan Istirahat Anda”.Menurut juru bicara perusahaan, slogan yang diperbarui dimaksudkan untuk mencerminkan pergeseran budaya dari tempat kerja formal.

6. “Berpikir Berbeda”

Meskipun slogan iklan Apple dikritik karena tata bahasa yang salah, slogan itu masih berhasil masuk ke benak konsumen.Apple, Inc. (AAPL ) meluncurkan slogan ini pada tahun 1997 dalam campuran iklan cetak dan iklan.  Motto tersebut meminta konsumen untuk bertindak memberontak dan menentang ekspektasi demi meraih kejayaan. Karena ini adalah kisah inspiratif berdirinya perusahaan oleh Steve Jobs (dan kebangkitannya menuju kesuksesan), hal itu beresonansi dengan banyak konsumen.

Beberapa iklan dalam kampanye ini memasangkan gambar hitam-putih dari tokoh sejarah lain yang dianggap visioner dengan garis “Think Different”.

7. “Punya Susu?”

Slogan “Punya Susu?”diluncurkan pertama kali pada tahun 1993 dalam upaya mendorong konsumen untuk lebih banyak minum susu.Dewan Pengolah Susu California menyewa perusahaan periklanan Goodby, Silverstein & Partners untuk meningkatkan penjualan mereka.  Sementara bagian “Got Milk?” Kampanye dimulai sebagai iklan, dengan cepat menjadi bagian budaya populer yang tak terhapuskan.

Banyak iklan yang menampilkan selebriti dengan kumis susu.Dari model Naomi Campbell hingga karakter Simpsons hingga Dennis Rodman, figur di puncak budaya selebriti di tahun 1990-an menjadi bagian dari “Got Milk?”merek.  Selama dua dekade kampanye paling aktif, 70 iklan ditayangkan di televisi di California saja, dan lebih dari 350 iklan ditayangkan secara nasional di media cetak dan di televisi.

8. “Jangan Tinggalkan Rumah Tanpanya”

American Express Co. (AXP ) pertama kali memberi tahu konsumen bahwa mereka tidak boleh meninggalkan rumah tanpa mereka pada tahun 1975. Slogan tersebut awalnya digunakan untuk mempromosikan Cek Wisatawan American Express dan iklannya menampilkan aktor pemenang Academy Award, Karl Malden.

Slogan tersebut berkembang dari “Jangan Tinggalkan Rumah Tanpa Mereka” menjadi “Jangan Tinggalkan Rumah Tanpa Keluar” untuk merujuk pada kartu kredit American Express.Meskipun Malden adalah duta merek selama lebih dari dua dekade, baru-baru ini selebriti lain seperti Stephen King dan Jerry Seinfeld telah ditampilkan dalam iklan untuk American Express.17

Mengamankan Tempat di Jiwa Konsumen

Tujuan akhir pengiklan adalah untuk mengamankan tempat dalam jiwa konsumen; Setiap iklan merupakan upaya agar konsumen memperhatikan. Kampanye periklanan paling sukses berhasil mengikat produk yang dijual ke slogan yang menarik. Baik itu melalui frasa singkat dan manis yang secara logis sesuai dengan produk atau pernyataan aneh yang membuat konsumen melihat kedua kalinya, ini bukanlah tugas yang mudah bagi pengiklan.