5 merek auto mati dan mengapa mereka mati
Sejak mobil Model T Henry Ford mempopulerkan mobil pada tahun 1908, perusahaan telah bekerja tanpa lelah untuk merancang, memproduksi, memasarkan, dan menjual model mobil baru dan lebih baik. Sayangnya, beberapa merek mobil yang diasosiasikan dengan produsen mobil terbesar dan tersukses sekalipun telah tertantang dalam hal penjualan dan harus dihentikan. Entah karena kebutuhan finansial atau keinginan untuk merampingkan lini produk, berikut lima merek mobil yang telah berhenti berproduksi.
Apa 5 merek auto mati dan mengapa mereka mati?
- Beberapa merek mobil yang diasosiasikan dengan produsen mobil terbesar dan tersukses sekalipun telah mendapat tantangan dalam hal penjualan dan harus dihentikan.
- Merek Mercury Ford Motor Company dan merek Hummer, Pontiac, Saturn, dan Oldsmobile dari General Motors semuanya telah dihentikan.
- Sejak kendaraan pribadi ditemukan pada tahun 1886, industri otomotif menghadapi berbagai kendala, mulai dari kenaikan biaya bahan bakar dan perubahan kebiasaan belanja konsumen hingga peningkatan volatilitas dalam harga bahan baku.
Ford Mercury
Merkuri adalah merek The Ford Motor Company ( F ) yang sudah ada selama 70 tahun. Ford mengakhiri produksi model tersebut pada kuartal keempat tahun 2010. Mercury awalnya dibuat untuk menawarkan kendaraan premium kepada pelanggan Ford. Namun, popularitas dan penjualan yang sesuai dari kendaraan bermerek Ford telah membuat merek Mercury lemah, dengan banyak pelanggan setianya memilih untuk mengemudikan model Ford. Pangsa pasar Mercury telah datar atau menurun selama bertahun-tahun sebelum penghentiannya, dan Ford Motor Company memutuskan untuk memfokuskan perhatiannya pada merek Ford dan unit mobil mewah pribadinya, merek Lincoln. Lincoln adalah salah satu merek mewah teratas di Amerika Serikat.
Palu
Pada bulan Februari 2010, General Motors Co. ( GM ) mengumumkan akan menghentikan secara bertahap merek Hummernya setelah upaya yang gagal untuk menjual merek tersebut ke pabrikan Cina. Mobil Hummer adalah model sipil dari kendaraan militer populer, yang disebut Humvee, yang terutama digunakan oleh militer AS dan digunakan secara luas selama Perang Teluk pada tahun 1991. Menjelang akhir masa pakainya, Hummer menghadapi tantangan saat konsumen menjadi lebih sadar tentang jarak tempuh bahan bakar kendaraan. Saat konsumen mendesak kendaraan yang lebih hemat bahan bakar, General Motors menerima kritik dari kelompok lingkungan.
Pada 30 Januari 2020, General Motors merilis serangkaian video teaser pendek yang mengungkapkan kembalinya model Hummer.Namun, kali ini mobil tersebut akan diberi nama GMC Hummer EV dan akan terdiri dari dua model: SUV listrik dan sub-merek truk.Truk pikap akan disebut Hummer EV SUT, dan SUV tersebut akan disebut SUV Hummer EV.
Pontiac
Merek General Motors, Pontiac membuat kendaraan dan mobil otot yang mendefinisikan sebuah era, dengan model legendaris seperti GTO dan Trans Am. Meskipun Pontiac pernah menjadi salah satu merek terlaris di Amerika Serikat, kepemimpinannya tidak dapat merancang strategi yang memungkinkan merek Pontiac untuk terus berlanjut. Dalam bisnisnya sejak 1926, Pontiac dihentikan pada April 2009.
96 juta
Jumlah kendaraan yang diproduksi oleh industri otomotif pada tahun 2019.
Saturnus
General Motors menghentikan produksi merek Saturn pada Oktober 2009 setelah kesepakatan yang gagal dengan Penske Automotive Group. Saturnus, dengan lini kendaraan yang mencakup sebagian besar mobil kecil hingga menengah, telah ada sejak 1985 tetapi tidak pernah menguntungkan.
General Motors mengajukan pailit Bab 11 pada tahun 2009 dan merupakan penerima bailout – khususnya pinjaman TARP pemerintah AS – setelah krisis ekonomi tahun 2008. Di bawah pengawasan untuk membayar kembali pinjaman dan menjadi perusahaan yang berkelanjutan, General Motors telah dipaksa untuk merampingkan mereknya dan fokus pada lini yang memiliki potensi pertumbuhan paling besar.
Oldsmobile
Merek General Motors lainnya, Oldsmobile didirikan sebagai Olds Motor Vehicle Company pada tahun 1897. Oldsmobile menjadi bagian dari General Motors pada tahun 1908. Oldsmobile adalah merek pertama yang diproduksi dengan transmisi otomatis penuh, yang memulai debutnya pada model Hydra-Matic 1940. Bersaing dengan Chevrolet dan Ford, seri Cutlass Oldsmobile menjadi mobil terlaris di Amerika Serikat pada tahun 1976. General Motors menutup Oldsmobile pada tahun 2004 karena tidak menguntungkan.
Garis bawah
Sejak kendaraan pribadi diciptakan pada tahun 1886, industri otomotif telah menghadapi rintangan yang berbeda, dari kenaikan biaya bahan bakar dan perubahan dalam kebiasaan belanja konsumen meningkat volatilitas di bahan baku pricing. Akibatnya, industri otomotif kadang-kadang terpaksa merampingkan produksinya untuk menanggapi iklim bisnis yang begitu dinamis.